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农村老太太半年抖音涨粉2000万!她到底做了什么?

  随着互联网发展的速度越来越快,以及抖音、快手等产品的用户扩张,现在会上网的老年人越来越多。

  在经历了一众颜值、音乐、舞蹈等秀场内容为主的达人风靡后,一时间,一批千万级粉丝的中老年网红在抖音、快手中成长起来。

  而今年72岁的抖音达人@我是田姥姥就是其中一员,2019年11月才开始拍视频,据全五分带货小程序数据显示,短短半年时间,就收获了2128万粉丝,2.6亿红心赞,转发留言近亿

  仅仅半年时间涨粉2000余万,这个全网民心中的“国民姥姥”是如何爆火的呢?快速成长的秘籍又是什么?

  下面,就让我们一起来好好扒一扒!

  01、半年涨粉2000w

  目前抖音上“银发网红”的涨粉能力非常强势。

  一个以祖孙之间的家庭式喜剧而展开的搞笑剧情号半年实现涨粉2000万,成为搞笑短视频赛道的一匹黑马。

  这个账号就是「我是田姥姥」。

  @我是田姥姥的短视频内容都是以嘴碎的田姥姥与调皮外孙的搞笑故事为主,通过标志性的“突突突”式对话,自带喜感的东北口音,塑造有特色的人设 ,加强辨识度,让这个账号迅速吸粉成长为千万粉丝的IP。

  账号风格以温馨搞笑为主,且由于视频大都贴近日常,所以很容易拉近与观众之间的情感距离。其中,3月10日发布的《姥姥这回是真懵圈了,一定看完!#姥姥的嘴到底有多碎 #这个视频有点料》视频作品,共获得点赞396.1万 ,是目前所有视频中点赞数量最高的。

  达人曾凭借该视频,一天涨粉86.7w,从这个视频中我们也可以看到其特立独行的搞笑风格

  1、田姥姥标志性的“碎嘴”式对话,让人设自带喜感,给观众们留下了深刻的印象,亲和力十足;

  2、选材新颖,内容场景真实接地气,容易用户对家庭和亲情的向往,引发共鸣。

  视频内容的取材为生活中常见的事情,通常是外孙想出各种怪招“恶搞”姥姥,视频中的主角田姥姥看起来平平无奇却有一种亲切感 ,能让粉丝产生代入感并引起共鸣。

  内容温馨的同时又充满反转和冲突,实现搞笑短视频内容的创新。

  在粉丝快速增长的同时,作为搞笑剧情类的其中一大IP,当然也少不了变现,田姥姥的变现方式集中在广告收入,主要是商品橱窗广告和广告视频两种,直播带货为辅。

  据全五分带货数据显示,今年5月,抖音网红“我是田姥姥”开启直播带货首秀,获得了150万元销售额的成绩。

  如此反差萌的老年网红,打破了大家对他们的刻板印象,同时还在网络上“收割”了一大批粉丝,那么问题来了……

  中老年网红为何有如此大的魅力?

  02、中老年网红爆红全网的秘密

  不难发现,田姥姥在人设、内容、服装三个方面都有极高的辨识度,让你在千千万万个同质化网红中,一下子就能记住。从视频内容来看,我们总结出了以下几个特征:

  1、人设颠覆,制造惊喜

  最有效的圈粉利器怎么少得了人设,鲜明个性的人物,总是容易在人群中脱颖而出,银发网红的人设也是如此。

  不少用户都会为人设买单,相对于年轻网红,银发网红人设的更加风格和魅力有特色和记忆点,不会给人一种刻意打造的感觉 ,可以说银发网红本身就是一种最真实接地气的形象,充满真实感,因此也格外戳观众的笑点。

  对于平台中的年轻网红,用户或多或少都会感觉到审美疲劳,而说话幽默风趣,反差感满分的中老年形象,反而让人感觉耳目一新。

  在面对一众高龄博主时,如@只穿高跟鞋的汪奶奶的账号评论下,一直有不少网友表示:希望您可以长命百岁,让我老了也可能像您一样。

  2、个性突出,内容易于传播

  账号风格最强烈一点的莫过于田姥姥毫不做作的亲切感,以及祖孙之间的“碎嘴式”对话。

  视频中的田姥姥非常乐观开朗,即使被调皮的外孙作弄也不生气,而是姥姥总会开启机关枪吐槽模式,最后反而哈哈一笑,就啥事也没有了。虽因语速过快,姥姥说的话几乎没人能听懂,但也正是田姥姥这种独特的说话方式以及与晚辈的相处方式,吸引了超过2000万网友关注。

  田姥姥在引身处高压忙碌中的用户捧腹大笑的同时,也感染他们用乐观积极的态度来面对生活中的各种不顺。

  银发类内容不仅能赢得同龄用户的欣赏和共鸣,也十分深受晚辈们的喜爱和追捧。

  嗨妹原本以为田姥姥吸引的粉丝会是中老年人居多,但令人意想不到的是,她的粉丝中有80%为 18 至 35 岁的年轻人。

  可想而知,该达人通过真实接地气的内容场景打动用户,借此唤起用户儿时的美好回忆以及对家庭和亲情的向往,更具有穿透力和用户黏性。

  03、结语

  有业内人士表示,银发网红爆发背后,是万亿规模“银发经济”市场的崛起。

  据报告显示,网民中50岁及以上网民群体占比16.9%,人数超1.5亿,互联网正持续向中高龄人群渗透。

  也有人说,每一个老年网红成功的背后,都有个缺钱的孙子,但有一点需要注意的是,虽然这些银发网红的成功不需要过大的资金和技术投入,但也不是可以随便复制的。

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