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抖音最火广东夫妻档,3000万粉丝背后的走红秘籍是什么?

  抖音里,多的是精心塑造的情侣CP,但谈到真实而又接地气的平凡夫妇,你第一时间会想到谁?一双拖鞋,简单的T恤配大花裤衩,经典的蛇皮袋,一口粤语带上一串钥匙……去年,一对夫妻依靠“收租”迅速在抖音火了起来。

  今年3月,他们凭借多个爆款视频,再度涨粉千万,总粉丝突破3000万,成为抖音最火的夫妻档。他们便是“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”。明明可以靠“颜值”吃饭,偏偏要靠“搞笑”和才华——本是歌手和模特的郑建鹏和言真,通过短视频找到了热爱的事业。下面这个视频和文章是「短视频工场」专访“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”,探究他们背后的故事经历和创作历程。

  1、“偶然”的爆款

  在拍短视频之前,郑建鹏是广东本土小有名气的歌手,已经发行了多首单曲,出了好几张唱片。

  郑建鹏在潮汕长大,是土生土长的广东人。他从15岁开始跳街舞,做了多年的专业舞者。大学毕业后,得到香港公司赏识的他,成为该公司旗下签约艺人,并赴香港进行培训。

  在当时的规划中,郑建鹏的发展路线是歌唱、舞蹈、影视、广告的多栖明星。抖音是什么,他当时并不知道。

  郑建鹏与妻子言真则是在2011年组成家庭,并在2012年有了第一个女儿灵灵。

  言真是模特出身,从17岁开始兼职模特,大学毕业后签约了广州某知名模特公司,成为一名全职模特。

  之后,言真的生活被走秀、车展和广告拍摄围绕。

  2018年4月,在某次演出活动中,郑建鹏第一次听到了抖音。

  “当时刚好有位粉丝来看我的演出,跟我说‘鹏哥我给你拍个抖音吧’,我以为是某个音乐软件,就说好。”

  就在那段时间,郑建鹏发现,听自己歌曲的人突然多了起来。“当时就觉得很奇怪,一个平台怎么能有那么大的威力。”

  了解之后,郑建鹏才知道,原来当时为自己拍下那条视频的粉丝是一个抖音粉丝两百多万的达人。也是在他的建议下,郑建鹏和言真开通了抖音账号,开始分享自己的日常。

  2018年5月6日,“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”发布视频《你太过分了,我差点就吃鸡了,这日子没法过了……》,正沉浸在游戏中的郑建鹏被言真拔掉了插座,追着言真“打”却追不到,反被“打”出了“鼻血”。

  搭配上当时十分热门的歌曲《你打不过我吧》,这个视频很快冲上了BGM榜的第一名,获得493.9万点赞。

  截至目前,该视频的点赞数达到516.4万,累积播放量1.6亿。

  无意拍摄的视频,竟得到了这么大的关注度,让郑建鹏和言真都十分惊讶。“第一感觉是太丢脸了。”

  郑建鹏和言真坦言,因为账号关注人数并不多,起初只是想着作为一个简单的宣传窗口,将抖音当做朋友圈一样去发,“完全没有想到一个视频能有那么多人看。”

  “当时就感觉说可能是个机会。”只要内容好就能够被人关注,这让夫妻俩看到了抖音的魅力所在。他们一边顾着本职工作,一边增加了视频的拍摄频率。

  2018年10月25日,两人合拍的视频《80后退役前舞者嫌干家务无聊,在厨房跳舞做饭遭妻子海扁》被罗志祥评论,再次涨粉十几万,一举突破了百万粉丝大关。

  看着粉丝量逐渐上涨,郑建鹏和言真将签约机构提上了日程。“一方面是为了接广告,另一方面我们也希望可以有机构为我们内容创作提供更专业的技术支持。”

  2018年底,在跟多个MCN机构洽谈过后,“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”正式签约无忧传媒。

  2、1个月再涨粉1000万

  即使在签约机构之后,郑建鹏和言真都没想过要把短视频作为主业。

  然而,2019年4月的一场意外,让郑建鹏和言真的生活发生了巨大的改变。因为这场意外,郑建鹏的腰椎受到极大的创伤,在病床上躺了2个月,也彻底告别了自己的舞蹈生涯。

  “当时就想,那就好好做短视频吧。”住院期间,郑建鹏创作的视频内容,让账号的粉丝量迎来突破性暴涨。

  耷拉着拖鞋,简单的T恤搭配大花裤衩,经典的蛇皮袋,一口粤语带上一串钥匙……夫妻俩依靠着系列“收租”视频迅速在抖音上揽获了一批粉丝。

  谈及灵感从何而来,言真直言:“我家真的是收租的。”

  成长于广州村落环境的言真,从小就常常拎着钥匙串儿替父母带人去看房。“整个村子几乎都是以租房为生的,几栋几单元的房子空出来了,写了张出租条,我就领着人去看。”

  偶然跟郑建鹏聊到这段经历,夫妻俩一拍即合,决定以其为主题试试。“没想到头两条发出来之后,效果还不错。”

  随后还衍生出了“开门关门”、“RUN”、“走路”和“回家过年”等系列视频,甚至收租收到了“好莱坞”。

  他们联合好莱坞明星巨石强森制作的视频《广东夫妇,收租收到好莱坞》,得到了广泛网友的喜爱,截至目前,该视频点赞数高达92.8万。

  极具地域特色和生动有趣的剧情演绎,也让“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”1月粉丝增长达到了430万以上,迅速跻身抖音搞笑剧情领域的头部位置。

  目前,账号的剧情设计、脚本撰写和导演由郑建鹏负责,言真则更关注视频细节,小到视频里的一个表情、大到具体的衣服穿搭都要一一过关。

  相比于普遍的剧情类达人长达5-7天的创作时长,郑建鹏觉得灵感更为重要:“快的话,一般十来分钟就能完成”。

  在生活中找选题,夫妻之间的打打闹闹、跟孩子之间的互动……“我都会把它记录下来,为视频积累素材。”

  他表示,由于视频时长短,因此在内容创作方面的要求也就更高。

  “怎么在那么短的时间内留住粉丝,让大家愿意接着看我们的视频很重要。”因为一两句台词一磨再磨是常态,“可是当内容一出来,大家都很喜欢的时候,感觉都值了。”

  通过坚持创作、打磨内容,“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”这个账号突飞猛进,并在2019年10月突破千万,成为现象级达人。

  有些部分突破千万大关之后,往往会面对增速下滑、内容同质化的难题。

  尤其是今年受疫情影响,他们之前准备的库存视频大多数都发不了,但由于只能宅家,拍摄场景也十分受限。

  在连续发了几条夫妻俩的宅家无聊日常之后,2月10日,女儿灵灵在视频中的露脸,带来了一波高潮。

  “一转眼大女儿都七岁半啦,大家看看灵灵长得像我吗?”

  这个视频引来引来了大批粉丝留言:“想偷走”“太好看了,多点让她出镜吧”。

  由于疫情,一直宅在家里,吃饭、电视、游戏、睡觉成为了小朋友的固定项目。而让夫妻俩受不了的是灵灵大多数时间除了打游戏,还是打游戏。

  他们突然想到,或许带上女儿一起拍抖音,是个能够减少她打游戏的好机会。

  随后,女儿也加入了视频的拍摄中。据统计,3月至今,一家三口出镜的视频就高达52条,有46条点赞数超过百万。

  截至4月1日上午12时,“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”的3月粉丝增长达到1115.44万,粉丝总数已经突破3000万,达到3341.6万。

  3、平凡的广东夫妇

  “我们从零粉丝到现在,每一位粉丝都来之不易。

  无数个凌晨通宵,无数个头脑风暴想内容创意,结婚到现在我们从来没有这么认真去做过一件事情,抖音成就了我们,磨练了我们,表面的光鲜,永远是背后十倍的努力换来……”

  3月16日,粉丝突破3000万的晚上,言真发了这么一条朋友圈。

  从0到1000万粉丝,这对夫妻花了一年半的时间;从1000万到2000万,花了4个月;从2000万到3000万,花了1个月。

  但即使已是走红全网的头部短视频达人,他们一直称自己只是一对平凡的广东夫妇。

  如今,夫妻两个人的生活都是围着短视频转。

  早上起来第一件事是化妆,白天的时间就总是在拍视频中度过的,之后还要跟剪辑、修改,直到成片出来已经是晚上。

  晚餐后的时间,一家人一起窝在沙发里看电视或者看电影。“等到小孩子睡着了,我就要开始准备明天要拍的内容脚本。”

  “除此之外,我们跟大家的生活是一样的。”郑建鹏笑了笑。

  生活中,他们是一对平凡的夫妻,结婚10年,恩爱如初,拥有2个活泼可爱的女儿。

  “这是他当年追我的时候的模样,那时他是一名偶像派歌手,我只是一名模特。他在我心目中永远是一名很完美的男人。 ”3月29日,言真发了一则微博,放出了一组郑建鹏年轻时的照片。

  同时,他们也是一对为了自己的梦想和事业努力拼搏的夫妻。

  此前接受媒体采访时,郑建鹏曾说过:“我不喜欢让老婆独自带孩子,对她不是很公平,我想跟她一起分享事业的精彩。”

  在丈夫的支持和宠爱下,尽管已是两个女儿的妈妈,言真依然活得像个明艳、潇洒的年轻女孩。

  “很多人都说,女人结婚生子以后,一辈子就不能想做自己想做的事了,我不认同。我喜欢工作,喜欢旅行,喜欢在不同的人生阶段挑战自己。我的丈夫一样,努力赚钱,努力把家庭建设得更美好 ,感谢他为我努力创造空间,让我去追求我想要的。”

  2018年,言真曾在微博发了一个vlog,表示自己仍有梦,仍在追。

  踩上短视频的风口,他们走到了3000万网友的面前。短视频成就了他们,给予他们展示才华、实现自我的舞台。

  但撕去所有的标签,褪下所有的光环,他们的努力,他们真实的个性、动人的故事,或许才是为什么这么受粉丝喜爱的关键。

  待疫情过后,两人计划会开一场演唱会,免费赠票给粉丝。一方面,是为了回馈一直支持他们的粉丝;另一方面,也是为了圆郑建鹏的音乐梦。 4直播新人

  而更长远的规划,他们将目光投向了直播。

  2019年10月31日,“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”账号的粉丝总量突破一千万。抱着回馈粉丝的心态,他们接下抖音官方的双十一直播带货活动邀请。

  “当时是我们的第一场直播活动,一头黑,什么销售技巧的全都不知道。”时间仓促,没有直播经验的他们又紧张又担心,很怕直播间冷场。

  这个担心在开播后很快转变成了懵。

  “很多产品我们都还没有介绍完就售空了,完全不知道怎么回事。”以为是团队成员在开玩笑,夫妻俩一再确认,甚至还联系到品牌方,才敢确定确实已经卖光。

  粉丝的信任也让夫妻俩在选品上更为谨慎。

  必须是天猫旗舰店的产品、不能太贵、使用效果也要好,自用加上品牌自荐,经由商务团队审核后的产品会卡掉90%左右,然后才被摆上言真的试用台。 “粉丝相信我们,我们也要对得起这份信任。”

  谈及接下来的计划,两人表示仍然是以视频创作为主,并适当增加直播的频率。

  “我们在短视频方面可以说是比较得心应手了,但是直播上,我们还是一个新人。” 他们希望能够通过直播,加强和粉丝之间的互动,同时也为他们带来更多优质的产品。

  这位广东夫妇还在短视频与直播的路上继续狂奔。

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