合法。

抖音是国内最大的短视频社交软件。也是用户最为依赖的关注社会事件娱乐新闻的搜索平台。用户可以使用抖音来分享自己生活学习工作中的点点滴滴，也可以使用抖音揭露生活中的不公平的事。

曝光不良商家是每一个消费者的权利，抖音也是维权渠道之一，只要你有确实的证据，你可以合法使用抖音维权。

从法律上来说是不合法的，不良商家你发现可以告他。