意思指的是明星、网红这类人群对产品的带动购买的能力。

粉丝们通常会因为偶像的代言而去购买产品，这种情况考验的就是明星的带货能力。

带货这个词是从2017年才兴起的，品牌需要明星给自己的产品代言，帮助推广产品，明星的粉丝往往是第一购买主力军。较早的带货案例如达康书记带红“达康书记同款玻璃杯”。