抖音商家通常采用抖音月付的方式，而不直接付款的原因可能有以下几点：

1. 方便管理：抖音月付可以帮助商家更好地管理广告费用。商家可以根据自己的需求，选择适合的广告投放时间和预算，并在月底结算账单，简化了费用管理流程。

2. 灵活调整：抖音月付可以让商家更加灵活地调整广告投放策略。如果广告效果不佳或需要更改投放计划，商家可以在下个月进行相应的调整，而不需要事先支付全部费用。

3. 风险控制：通过抖音月付，商家可以更好地控制风险。如果广告投放效果不理想，商家可以在下个月停止付费，避免浪费资金。

需要注意的是，以上是一些可能的原因，具体原因可能因抖音商家政策、合同条款等因素而有所不同。如果您有具体的疑问，建议您联系抖音商家支持或客服进行咨询。