你好，抖店回归礼券是由商家自行购买的优惠券，商家需要提前缴纳一定的费用，然后在抖店平台上发放礼券给用户，作为促销活动的一部分。因此，抖店回归礼券并不是商家买单，而是商家自行投入的一部分营销费用。

你好，抖店回归礼券是由抖音平台发放的补贴，商家不需要支付实际费用。但是商家需要承担一定的成本，例如折扣和优惠等。同时，商家也需要遵守平台的相关政策和规定，例如销售商品的质量和售后服务等。因此，可以说商家并不是直接买单，但需要承担一定的成本和责任。

商家买单。

通过查询抖音相关信息得知，小店优惠券是商家搞的活动，由商家买单。抖音，由字节跳动孵化的音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月上线，是一个面向全年龄段的短视频社区平台。