在抖音平台上，商家鼓励买家给出评价是一种常见的做法，这有助于提高商品的曝光度和信誉度。但是，需要注意的是，这种方式必须在平台的规则范围内进行，否则可能会面临处罚。

根据抖音平台的规定，商家不能强迫或者诱导买家给出好评，否则可能会被平台视为违规行为，面临警告、限制活动、封禁账号等处罚。因此，商家在叫买家给评价时，需要注意以下几点：

1. 表达方式要恰当：在请求买家评价时，语言要礼貌，不能让买家感到不舒服或者被强迫。

2. 不要提供评价奖励：不能承诺或者提供任何形式的奖励来诱导买家给出好评。

3. 要遵守平台规则：在叫买家给评价时，要遵守平台的规则，不能做出任何违规的行为。

总之，商家可以在适当的场合，以适当的方式请求买家给出评价，但是绝对不能强迫或者诱导买家，否则可能会面临平台的处罚。