目标受众不同。图文带货通常更适合消费者对商品有一定了解或者已经有一定购买意愿的人群，而短视频带货则更适合吸引那些通过短视频平台发现新产品和新品牌的消费者。

图片带货主要是基于静态图片的形式，通过图片上产品的展示、文字说明、价格等信息诱导用户购买，它的优势在于简单明了，适合用于快速的产品介绍和销售推广。

而视频带货则是以视频为媒介，在视频中形象生动地展示产品、演示产品使用方法，并通过内容和风格让消费者产生情感共鸣，引发消费欲望，这种形式更加趋于生活化、感性化，适合用于产品的品牌和新品宣传、情感营销和互动交流等。两者各有长处，视情况而定可以选择不同的带货方式。