需要自己发货。

因为开橱窗卖货是指免费使用平台提供的橱窗资源展示商品，不需要交纳租金或手续费，但是卖家需要自己承担发货和售后等责任，平台只提供展示资源和交易环节服务。

此外，为了保证顾客的权益和维护平台的声誉，卖家需要遵守平台规则和政策，如对商品质量、售后服务等有严格要求，否则会影响信誉评价和被平台处罚。

因此，卖家需要自己发货来履行交易承诺和维护良好的交易关系。