达人直播带货和商家带货主要有以下区别：

1. 专业性：达人通常在特定领域具有较高的专业知识和影响力，能更好地介绍和推广产品。商家则对自己的产品了解更深入。

2. 受众范围：达人拥有更广泛的粉丝群体和受众基础。

3. 信任度：消费者可能对达人的推荐更有信任感。

4. 内容风格：达人的直播风格更为多样和富有创意，商家直播较为单一。

5. 营销策略：达人可能更擅长制造话题和热点，商家侧重产品介绍和促销。

6. 合作品牌：达人可以与多个品牌合作，商家主要推广自己的品牌。

7. 成本：商家自行带货成本相对较低，达人可能收费较高。

8. 影响力：达人的影响力可能更大，能吸引更多观众和销量。

9. 选品范围：达人可选择的商品种类更丰富，商家局限于自家产品。

10. 直播氛围：达人直播氛围通常更轻松、活泼。

11. 风险承担：商家对产品质量和售后承担更多责任。

12. 销售效果：达人的销售效果可能更具不确定性，受多种因素影响。