《网络直播营销管理办法（试行）》明确了直播电商规范，对平台、主播和商家提出了具体要求：

– 平台应建立和完善主播身份认证、商品准入、交易管理等制度，并对违规行为进行处理。

– 主播不得进行虚假宣传、发布虚假信息、诱导消费等行为，且应当显著标明推广关系。

– 商家应保证商品质量，严格遵守退货和售后服务规定，并承担相应法律责任。此外，规范还要求各方强化消费者权益保护，完善争议解决机制。