橱窗带货的商品不一定是自己买。

一般来说，橱窗带货主要有以下几种情况：

一种是商家免费提供样品给带货主播，主播通过展示和推荐这些商品来促进销售，主播不需要购买这些商品。

另一种是主播自己选择一些感兴趣或认为有市场潜力的商品，自行购买少量样品进行试用和了解，以便更好地向观众介绍和推荐，这种情况下主播需要自己购买部分商品。

还有些主播可能本身就是某些品牌或产品的长期使用者，他们基于自身经验进行带货，也不一定需要专门去购买。

当然，也不排除个别主播会自行购买商品用于带货，但这不是普遍的情况。