内容带货改善了经济决策的效率和成本

我们很早就开始布局直播带货，大概是2018年底我们就明确把直播电商作为英诺在消费领域最重要的一个投资方向，在更早之前，我们就已经投资了短视频带货，但是遇到一些问题，促使我们去反思，最后调整到直播带货上。

当时我们投资的一家电商短视频MCN公司发展还不错，但他认为短视频MCN的业务爆发力不够强，发展还不够快，转去做新零售，但最后没能做起来，原有的MCN业务也受到影响。其实在2017年底开始，淘宝内容带货的力度就越来越大，京东也跟进，一批电商MCN趁势壮大，但我们去聊的时候都已经过了天使期，所以我们很焦虑，想弄清楚带货到底是怎么一回事。

问题集中在几方面，一是内容带货是否更有效率，是否能形成足够的体量和头部集中度；二是对于直播来说，原有的各个领域都已经有巨头把持，在短视频迅速崛起的情况下，直播这种长视频的竞争力是要打一个问号的。