一、明确直播的主题

在进行企业直播前首先要明确此次直播的主题、目标以及需要重点展示的关键信息，同时需要确定直播过程中的话术、文档资料、互动环节及所需物料。在映目直播以往的会务活动中，相对于常规活动直播，大型会议直播还将涉及部分实景搭建、绿幕合成背景以及是否加入虚拟形象互动等前期的准备工作。

二、做好前期预热

在直播活动前期，需要配合媒体渠道进行预热或在私域流量中进行传播，决定你的直播是否需要设置门槛，还需要在哪些短视频平台进行扩散等。所以，还需要准备好相应的账号。

三、设置互动环节

适时进行与直播主题相关的互动问答、抽奖、红包雨等营销互动环节，以增加直播活动趣味性，引爆直播气氛，使粉丝用户得到充分重视，从而更愿意继续观看、主动分享和关注你的品牌

四、持续优化直播策略

在直播结束后，通过映目后台，科学分析各渠道来源及传播效果，观察直播过程中广告的点击及转化情况以及现场粉丝用户活跃度，持续优化直播活动策略，以便在后续的直播中显著提升营销效果。

企业号账号资料包括：账号昵称、认证信息、账号简介、账号头像及头图

为保证抖音及抖音火山版（以下合称“抖音”）企业号的健康发展，对抖音企业号的账号资料信息规则做如下说明，请您仔细阅读。

一、账号昵称使用规范

1、合法合规：涉及信息应遵守各项法律法规以及符合抖音企业认证规范。不得涉及法律、行政法规规定禁止的情形，包括但不限于以下内容：

（1）不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽、勋章以及中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称；

（2）不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（3）不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

（4）不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（5）不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

2、不得带有广告性质：不得使用包括不限于“国家级”、“最高级”、“最佳”、“第一”等绝对化用语；不得夸大宣传或虚假欺骗引诱类词汇。

3、不得过度营销：不得散布类似商业招揽信息、过度营销信息及垃圾信息。

4、不得仿冒官方：不得使用涉及字节跳动、今日头条、抖音、抖音火山版、巨量引擎等字节系下产品相关的内容。

5、不得含有联系方式：不得包含电话、网址、邮箱、社交平台账号等内容。

6、符号要求：不得使用颜色文字、彩色表情等符号，如( ´◔ ‸◔`) ❤️

7、不得宽泛信息：

（1）不得单独使用个人姓名、xx董事长等个人性质词汇，如张三、xx造型师等；

（2）不得单独使用通用词语或成语，如红包、恭喜发财等；

（3）不得使用行业类、地域类等非认证企业专属信息，如美妆、某地旅游等

8、不得含有歧义、误导用户的信息：

（1）不得使用与认证主体注册地址或经营范围不一致的信息；

（2）分公司/企业部门/企业产品不得使用总公司身份信息；

（3）品牌代理商/经销商等不得单独使用品牌信息，可使用xx（品牌）+代理商/经销商；

9、不得含有侵犯其他用户及第三方合法权益的信息：

（1）如需体现商标、游戏、应用、网站等信息必须提供有效证明材料；

（2）如涉及品牌信息，需提供对应品牌有效证明材料；

二、认证信息使用规范

1、不超过16个字符

2、认证信息应与认证主体保持强相关性

（1）企业：使用认证主体企业全称，即与认证营业执照名称保持一致。如：北京xxx信息科技有限公司

（2）品牌：使用品牌信息，须提供商标、授权书等证明材料。

三、账号简介使用规范

1、合法合规：涉及信息应遵守各项法律法规以及符合抖音企业认证规范。不得涉及法律、行政法规规定禁止的情形，包括但不限于以下内容：

（1）不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽、勋章以及中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称；

（2）不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（3）不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

（4）不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（5）不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

2、不得带有广告性质：不得使用包括不限于“国家级”、“最高级”、“最佳”、“第一”等绝对化用语；不得夸大宣传或虚假欺骗引诱类词汇。

3、不得过度营销：不得散布类似商业招揽信息、过度营销信息及垃圾信息。

4、不得仿冒官方：不得使用涉及字节跳动、今日头条、抖音、火山、巨量引擎等字节系下产品相关的内容。

5、不得含有联系方式：不得包含电话、网址、邮箱、社交平台账号等内容。

6、建议使用：简洁清晰地描述真实准确的企业信息、企业文化、品牌活动等，突出特色优势。

7、不得含有歧义、误导用户的信息： 不得使用与认证主体注册地址或经营范围不一致的信息。

四、头像及头图使用规范

1、合法合规：涉及信息应遵守各项法律法规以及符合抖音企业认证规范。不得涉及法律、行政法规规定禁止的情形，包括但不限于以下内容：

（1）不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽、勋章以及中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性筑物的名称；

（2）不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（3）不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

（4）不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（5）不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

2、不得带有广告性质：不得使用包括不限于“国家级”、“最高级”、“最佳”、“第一”等绝对化用语；不得夸大宣传或虚假欺骗引诱类词汇。

3、不得过度营销：不得散布类似商业招揽信息、过度营销信息及垃圾信息。

4、不得仿冒官方：不得使用涉及字节跳动、今日头条、抖音、火山、巨量引擎等字节系下产品相关的内容。

5、不得包含联系方式：不得包含电话、网址、邮箱、社交平台账号等内容。

6、不得侵权：图片内容不得涉及无合法授权的其他品牌、不得侵犯他人肖像权等合法权益。

7、不得含有歧义、误导用户的信息： 不得使用与认证主体注册地址或经营范围不一致的信息。

五、辅助材料要求

辅助材料：遵循上述账号资料使用规范的基础下，如涉及到以下材料，需按要求提供相应的证明材料。

（1）品牌

a.商标

—自有商标需提供：纸质商标注册证/电子商标注册证/国家商标总局查询截图/商标受理书

— 非自有商标支持授权：需额外提供授权书

— 证件要求：

要求提供彩色原件或加盖彩色公章的复印件（截图无此项要求）

商标注册主体为企业认证主体或个体工商户经营者

如商标注册人为个体工商户经营者，需再提供商标注册人身份证彩色正反面图片

如商标办理过变更、转让、续展，一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书

如为国外商标，需提供国内商标注册证或马德里商标注册证

b.专利

— 自有专利需提供证件：专利证书

— 非自有专利支持授权：需额外提供授权书

— 证件要求：

要求提供彩色原件或加盖彩色公章的复印件

持有主体为企业认证主体或个体工商户经营者

持有人为个体工商户经营者，需再提供商标注册人身份证彩色正反面图片

c.版权

— 自有版权需提供证件：计算机软件著作权登记证书/美术作品登记证书/ISBN查询截图

— 非自有版权支持授权：需额外提供授权书

— 证件要求：

要求提供彩色原件或加盖彩色公章的复印件（截图无此项要求）

持有主体为企业认证主体或个体工商户经营者

持有人为个体工商户经营者，需再提供商标注册人身份证彩色正反面图片

d.网站

— 自有网站需提供证件：ICP工信部备案截图

— 非自有网站支持授权：需额外提供授权书

— 证件要求：

工信部的备案名称且主办单位性质必须为企业

主办单位名称需与认证主体相同

*授权要求

1）授权书内容要求：

授权书中应包含授权人、被授权人、完整的品牌信息（授权人与商标注册人信息需一致，被授权人与认证公司信息需一致，品牌信息需要包含商标注册号、商标名称、商标类别、商标有限期等）

授权书应为扫描件或有参照物的原件照片，若为复印件，需加盖认证主体鲜章

若授权书为外文，需要同时提供翻译机构的翻译件并且加盖翻译机构的公章

剩余有效期需在半年以上；不应存在平台等限制

2）授权链条需完整，逻辑清晰准确；国内授权不超过两级，国外品牌授权不超过三级；涉及二级授权，则二级授权有效期不得长于一级授权，三级授权类推

3）非自有品牌，昵称中不得使用【官方旗舰】；如需使用【官方】，仅支持一级授权且授权书中明确说明可使用【官方】信息

4）一级授权仅为经销/销售授权，则无权做二级品牌授权；若一级品牌授权明确说明无二级授权权利，则不支持二级授权

（2）垂类行业

a.电商企业

— 提供证件：电商平台店铺截图

— 证件要求：

仅支持【淘宝】/【天猫】/【京东】企业店铺类型

电商平台商家中心截图显示的公司主体需和认证主体相同，且截图中需包含店铺名称

*注：实际使用昵称字段不得体现淘宝/天猫/京东等易引起歧义信息

b.线下店铺

— 提供证件：地图截图

— 证件要求：

支持【高德地图】/【百度地图】/【谷歌地图】等地图截图

地图地址与营业执照注册地址一致时，提供地图截图

地图地址与营业执照注册地址不一致时，可提供地图地址归属认证主体的证明材料，如租赁合同

店铺信息涉及其他品牌信息，需提供相关品牌授权

c.房地产

— 提供证件：预售证/安居客或房天下平台的项目信息截图

— 证件要求：

开发商主体与认证主体相同

非上述情况，持有主体与认证主体不一致时，需提供授权文件

d.汽车

— 提供证件：经销商授权书/品牌官网经销商查询截图/汽车之家或太平洋汽车网经销商查询截图

— 证件要求：

经销商主体须与认证主体一致

不支持授权

以上是抖音企业号账号资料的规则说明，本说明会因抖音政策调整或服务调整等发生不时变化，届时请以最新的文本为准。同时账号资料审核提交的具体材料还应当满足法律、法规的相关规定、符合抖音企业认证规范相关要求。