（一）货物质量良莠不齐，售后质保成大难题

对于网络直播带货这种新模式，大部分仍以个人为主。这就导致个人主播的商务、审核、直播一把抓，对于要直播售卖的产品缺乏相应的审核。也就导致虚假宣传、假冒伪劣等现象的时常发生。

（二）监管体系难以落地，相关审查仍需规范

不少直播带货主播存在过度、虚假宣传及牟取暴利等行为。甚至有一些主播、平台会进行热度数据造假，这些现象产生的原因也暴露了监管的缺失，监管体系尚未建立与完善并难以落地。由于没有相关法律的规范，某些网红主播忽视道德法律，对假冒伪劣产品进行虚假宣传并引导消费。

（三）扎堆聚集情况严重，“头部主播”效应明显

市场调节具有自发性、盲目性等固有特点，而这种“扎堆聚集效应”的结果是很多并不具备相关能力水平，也对于整个行业模式不尽了解的新参者成为“炮灰”。

我认为是涉嫌欺诈？！

直播者经常采取一种现场还价的能力，以让消费者感觉是让利了，实际上这个价格是商家和直播者确定好的，他可能是最低价，更多是正常平台价，从本质上来说是违背了公开定价的基本原则，这个就像以前街头做笼子，引诱路人购买，。同时，因为时间短，消费者没有时间去比较和了解。

有人会说，可以无条件取消，退货等等，但这只是一个低概率，很多人可能就此算了，不愿折腾。

解决的办法很简单，规定必须提前时间，比如24小时，公开商品和价格，包括各种优惠，现场直播所要做的就是在广告法及其他法律规定范围内的王婆卖瓜