品牌开展抖音营销需要打造人格化形象，为品牌注入情感与文化元素。这得到了营销从业者的一致认可，但要做到这一点绝非简单的事情，很多品牌至今也没有明确的目标和愿景，更不用说打造深层次的人格化形象。

在为品牌建立人格化形象前，首先应该对品牌进行颗粒化，这意味着品牌要从产品思维、企业思维转变为用户思维，以用户体验为导向，在6～15秒的短视频中给用户提供一个完整的体验。