抖音在最开始的时候主打的就是短视频，用户可以上传的视频时长不能超过15秒，这一新兴玩法迅速吸引了众多关注。后来许多用户表示部分优质内容无法在15秒内展示完毕，抖音官方逐渐开放了1分钟长视频和5分钟长视频。