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10个抖音号,总粉丝3579万:转战短视频的咪蒙成功了吗?

  最近,一篇关于咪蒙的采访,再度让这个曾经的“公众号女王”回到大众视野之中。在业内,咪蒙上次受到关注还是因为宣布进军短视频,成立了MCN机构——银色大地 。彼时,短视频浪潮轰轰烈烈,众多自媒体大V纷纷涌入,咪蒙是其中一员。那么,咪蒙的短视频创业成绩单究竟如何?在抖音上半年涨粉TOP20账号中,半年涨粉1023万 的“姜十七 ”正是属于咪蒙旗下。

  另据统计,银色大地旗下共有10个抖音账号,总粉丝数为3579万;变现方式,广告最低总收入为1036万,直播带货最高GMV18.9万。 成绩尚可,但目前旗下多个账号停更或清空,在咪蒙的采访文章中,更是直言去年公司亏损1800万……咪蒙和她的MCN,还能在短视频的路上走多远?

  01、半年涨粉千万

  与大多数走温柔人设的短视频账号不同,姜十七凭借酷妹人设 ,在短短半年内吸粉1023万。

  黑衣黑裙黑靴,加上精致的妆容,劲酷十足;性格飒爽,多金且超A的外表下,内心软萌,富有正义感……凭借如此巨大的人设反差,姜十七迅速走红抖音。目前,其抖音账号共发布109个作品,获赞高达1.3亿,粉丝数达1676万

  我们总结了姜十七视频内容的两个特点:

  1、话题热度高,且剧情“ 舒爽

  作为剧情类账号,姜十七作品涉及两性、情感等热门话题,主角或手撕绿茶,或在爱情里求而不得,或帮助闺蜜完成“灰姑娘”逆袭……

  “我不要的男人,轮也轮不到你,不自量力。哟,还想打我,你敢吗?打呀……”

  恶毒女配话音未落,赶来的十七一巴掌扇过去,为闺蜜解气。

  这个情节发生在其4月13日发布的视频里。

  对于两性情感话题更容易产生共鸣,加上舒爽的剧情,用户看完直呼过瘾、解气。

  2、情侣人设,演绎日常恋情

  视频中,姜十七有一位搭档阿辰,是另一个抖音账号“辰与十七”的主角,身份是一位霸道总裁。

  账号内容日常演绎男女恋情,且善于制造冲突,更容易击中女性痛点,引发共鸣。如十七与阿辰的爱情故事,阿辰的壁咚、逆袭等,呈现的都是女性用户所喜爱的内容。

  ps. 在抖音,越有个性和特点的人设,越容易脱颖而出。

  每个短视频创作者都知道,人设的重要性。但是却不知道到底应该如何打造出一个有血有肉、丰富饱满、差异化的人设形象。

  人设IP有没有可以一键复制的套路可循?

  有!

  02、谁是背后的操刀手?

  2019年11月,姜十七在抖音上发布第一条短视频。

  如今才半年多的时间实现涨粉千万,排名抖音上半年涨粉榜TOP21,甚至超过了近期的现象级达人毛光光。

  据星图平台显示,姜十七背后的MCN机构为银色大地。

  该公司成立于2019年6月,但成立之初在业内引起不少关注,原因在于银色大地背后有咪蒙的身影。据企查查数据显示,上海银色大地文化传媒有限公司的法人和执行董事是张静思。在咪蒙担任法人的两家公司,张静思担任股东,与咪蒙是合作伙伴的关系。

  2019年2月,咪蒙旗下公众号发布文章《一个出身寒门的状元之死》刷爆朋友圈,但因疑似因编造故事、刻意煽动泪点引起了负面舆论风波。

  之后,咪蒙注销账号微信公众号“咪蒙”,并被永久关闭今日头条的头条号、一点号等自媒体账号。封号后,咪蒙销声匿迹。但在2019年6月,网传咪蒙有意成立一家泛美妆MCN,并流传出一份招聘广告,招聘岗位包括时尚美妆副主编、时尚美妆内容编辑、造型师以及摄影师。

  2019年8月底,银色大地正式开始招聘。那么咪蒙入局短视频领域,交出了一份怎样的成绩单?

  1、10个账号,总粉丝数3579万

  据星图数据显示,银色大地除了孵化出千万级账号姜十七外,旗下还拥有是浩然呀、浩杰来了等10个账号,总粉丝数达3579万。其中,姜十七粉丝数为1676万,是浩然啊粉丝数为588万。

  2、账号变现:广告总收入最低为1036万

  变现上,据星图数据显示,银色大地旗下10个账号中仅3个账号暂无广告接单,其余7个账号最高接单量达55条,最低接单量也有3条。截止今日,银色大地旗下所有账号接单总收入最低为1036万

  其中,姜十七累计接单量为55条,其20s视频报价为9.8万,广告收入最低为539万。

  除了广告变现,银色大地还入局了直播带货。

  据新抖数据显示,姜十七在今年6月1日开启直播带货首秀,总销售额为6.87万。此后,在6月3日两场直播带货中,共带货2.26万;6月13日,姜十七再次带货,该场直播销售额仅3409.9元。

  整体来看,姜十七的直播带货情况似乎不尽人意。浩杰来了则分别在4月和5月尝试过两次直播带货,第一次总销售额为8.33万,第二次为18.91万。

  综上,入局短视频一年多时间,银色大地除了孵化出一个千万级账号姜十七外,在账号变现上成绩也尚可。

  03、咪蒙能否再造“咪蒙”?

  那么,咪蒙的短视频创业成绩及格了吗?

  据我们观察,目前其旗下多个账号停更或内容清空,如“阿莉和小王”最后一个视频更新时间在1月18日、“争气的PP”的视频则停留在2019年10月6日。

  “梁短短”和“爱乐之昂”的内容则已经被清空。

  此外,在《咪蒙不再制造咪蒙》文章里,咪蒙自己表示一年折腾下来,公司全年亏损1800万。

  仅凭广告收入和并不出色的直播带货成绩,不足以支撑整个公司的运营。“短视频的创业,远比图文公众号要难。”咪蒙发出感慨。

  显然,从图文转型短视频,咪蒙并不算成功。

  尽管打造了一个千万级账号姜十七,但整体的变现能力比较弱,也尚且看不出银色大地接下来的发展重点所在。而且,银色大地旗下的一系列账号,还被外界诟病情节套路化严重、剧情狗血、演技浮夸,演员表演痕迹过重。

  “剧情太夸张了,年轻还没入世的小女生会喜欢这种风格,满足玛丽苏幻想。”某业内人士表示,整体来看,这些内容仍是弥漫着一股浓浓的“咪蒙味”。

  此外,也有行业研究人士表示,这种内容同质化过于严重。

  “抖音这种类型的账号太多了,像叶公子、柚子cici酱,都是主打酷女生、大女主人设,加上令人直呼过瘾的舒爽剧情。这种账号很容易复制,但大多生命周期并不长。”

  如今,微信自媒体江湖里再无咪蒙,但关于这位“毒鸡汤熬制大师”的争议从未停止。

  入局短视频行业一年,银色大地仍是个新人。打造了一个涨粉千万的姜十七之后,接下来会如何发展?

  转战短视频的咪蒙,会成功吗?

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