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短视频直播投放应该选feed流,还是dou+?

FEED流和DOU+是抖音为不同角色在不同运营阶段提供的付费流量产品。它的投放目的、准入门槛、应用场景,乃至目标群体都是不同的,并不存在绝对的强弱关系。我们要做的就是理解两种玩法的本质,找到适合自己的玩法,才能获得更好的投放效果。

Feed流和Dou+之间有哪些区别?到底哪种方式的转化效果比较好?如何判断哪种方式适合自己呢?

01.什么是Feed流和Dou+

1.Feed流广告

Feed流广告可以直接在抖音推荐页将需要推广的直播间呈现给目标用户,有效提升广告投放效率和投放效果,是专门为带货直播间引入精准流量的直播间付费推广模式。

简单说,就是投信息流广告来推广直播间

目前抖音短视频Feed流的投放形式主要有两种:短视频引流直播间(左图)和Feed流直投直播间(右图)。

Feed流投直播间不需要拍摄视频,门槛相对较低,还可以降低因频繁发布、删除低质引流视频带来的被封号风险。所以,更多商家更愿意选择Feed流直投直播间的方式。

2.直播Dou+

抖音直播抖加是直播间的导流工具,可以帮助直播间带来更多观众。

进行Dou+投放后,系统会把你的短视频或直播推荐给更多的人,从而增加曝光,简而言之就是花钱买流量的方式

目前有两种加热直播间的方式,一种是直接加热直播间,另一种是视频加热直播间

使用直接加热直播间的方式,最大的好处就是用户可以直观地看到直播间的实时画面,而且点击屏幕任意位置,都可以进入直播间,能够提高引流效果。

02.Feed流和Dou+有什么区别

1.投放端口不同

Feed流是在PC端进行投放,Dou+是在手机端直接投放。

2.投入成本不同

Feed流投放,需要在巨量引擎后台开通账户,开户金额至少2万,即使选择代理商,也要1000-2000;而Dou+加热直播间,100块钱就能起投。

3.绑定账号数量不同

Feed流一个后台可以绑定200个抖音个人账号,可以满足多账户需求,适合企业用户;Dou+加热直播间在同一时间只能给一个直播间加热,针对的则是个人用户

4.投放时长的可选项不同

Feed流在直播开始后,可以随时暂停投放计划;而Dou+加热直播间则是预先设置好了投放时长,设置好之后中途不可暂停和终止

5.用户定向投放可选项不同

Feed流可从观众画像、用户兴趣、使用的手机机型等方面实现精准投放;而直播Dou+的定向投放只针对用户画像

6.可提升的数据项不同

Feed流的数据项比较偏向提高直播转化效果,直播Dou+则是更偏向提高直播间热度

03.如何选择投放方式

1.什么情况适合投Dou+

直播Dou+主要是提升用户进入直播间后的互动数据,包括:给观看者种草、互动、直播间涨粉、直播间人气,只有带货直播才会有“给观众种草”的选项。


所以,直播Dou+更偏向于提高直播间热度,以下几种情况可以选择Dou+:①以涨粉为目标,且能稳定输出内容的创作者;②想要通过较低的成本,快速建立账号标签的创作者;③具备一定直播素养的主播, 能维持直播间热度;④有一定粉丝量的主播,足够的粉丝基础,在一定程度上能够降低引流观众的流失率。

2.什么情况适合投Feed流

①以提高商品转化为目标的商家;②没有拍摄优质视频经验的低粉账号;③有足够预算,并且有一定的信息流投放经验;④商品属性与直播账号的定位相符。

Feed流和Dou+都是直播间付费推广的方式,不管选择哪一种方式,都能给直播间带来相应的流量加持。但是需要经过相应成本的试错,才能找到适合自己带货直播间的推广方案,真正为直播转化带来促进作用。

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