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5G冲击下,视频号背后的产品调性

vv直选的测评员小v在 玩视频号的时候,发现视频号的设计和朋友圈视频有很大的差异。很明显这里两个产品的调性不一样(调性指的是产品背后的哲学)。我们可以看得出这两个产品的设计理念完全不同。小v从三个方面为你们介绍

一、平台的开放程度不用

小v关注到社交上的一个比较特殊的现象:像中国、日本、韩国等亚洲地区,封闭式的社交的活跃度远远超过了开放式社交的活跃度,日本line月活直接碾压twitter和Facebook,韩国的kaokaotalk亦是如此,中国微信和QQ的月活高于微博。在欧美国家,则正好相反。这和亚洲地区深受儒家文化的印象有很大的关系。

儒家文化是不鼓励表达自己真正的需求的,而是要求整齐一致。所以对于这些国家来说,有朋友圈,line、微信、QQ这样的产品更能满足心理的需求。

“这样一种文化下,我们的表达是没有安全感的,所以需要更复杂的隐藏式设计,来刺激表达。”

但随着互联网的发展,我们表达需求得到了释放,一部分人开始寻求更大的展现自己的舞台,视频号就这样孕育而生。与朋友圈的谨慎不同,视频号作为一个开放程度较大的平台,更加吸引年轻的群体。

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二、视觉冲击感不同

从视觉角度看,视频号的冲击感远强于朋友圈。视频号里,映入眼帘的是几乎铺满整个屏幕的画面,朋友圈的视频则相对克制,视频和图片的尺寸形态看起来差异并不大。

小v发现了一个小细节可以进一步证实这个问题。如果你在微信里关闭了“移动网络下视频自动播放”功能,朋友圈的视频在没有WIFI的情况下需要点击才会播放,但视频号依然是自动播放视频

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自动播放设置可选的考量是减轻用户对手机流量的焦虑,那视频号的设计不是和这相违背吗?

和抖音相比,视频号更加激进。首先抖音短视频可以暂停和播放;视频号却没有暂停的功能,只要点进了这个入口,你就在浏览短视频。可以看得出,朋友圈主动将自动播放的选择权交给了用户,而视频号具有强制性的。

三、获取信息方式不同

今年是2020年,视频号诞生了。2019年是5G元年。从时间点来看,这巧合又合理,5G改变了人们获取信息的方式,更多的信息和更丰富的内容能够快速呈现给用户。从信息论的专业角度看,短视频比文字图片提供了更大的信息量。

5G改变了人们使用流量的习惯。

我们浏览文字和图片不需要复杂的暂停、播放、快进、快退和倍速等功能。如果将5G时代的短视频看作4G时代的文字图片来理解,我们就会更加明白了。

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