短视频策划书怎么写

话说最近后台收到好多私信，都在问：“小能手，短视频策划书咋写啊？感觉写出来的东西空洞无物，一点儿都不吸引人，更别说让老板/金主爸爸/甲方爸爸满意了！”

别慌！今天我就来给大家掰开了、揉碎了，好好讲讲这短视频策划书的那些事儿！保证你听完之后，思路清晰，下笔如有神，写出让各路爸爸们都拍手叫好的策划方案！

一、为啥要写策划书？（别跟我说为了完成任务！）

咱们先别急着埋头苦写。先想想，为啥要做策划书？难道只是为了应付上面交代的任务吗？Nonono！

策划书其实是咱们的“作战地图”，它能帮你：

理清思路，避免瞎忙：就像盖房子要先有蓝图一样，策划书能帮你把整个短视频项目的目标、受众、内容方向、推广策略等等都捋清楚，避免后期东一榔头西一棒槌，浪费时间还效果不好。

说服别人，争取资源：想让老板掏钱？想让甲方爸爸点头？光靠一张嘴巴可不行！一份逻辑清晰、数据详实的策划书，能更有力地展现你的专业度和项目可行性，帮你争取到更多资源。

指导执行，提高效率：策划书不仅能给自己看，也能给团队看。它能让大家对项目目标、任务分工、时间节点等等都有清晰的了解，从而提高协作效率，避免出现理解偏差。

二、一份优秀的短视频策划书，应该包含哪些关键要素？

OK，明白了策划书的重要性，那接下来咱们就来看看，一份优秀的策划书，到底应该包含哪些关键要素呢？

简单来说，可以把它想象成一个“故事”，你要讲清楚以下几个问题：

1.“我们是谁？”——项目背景/账号定位

你是谁？：你的账号是做什么的？是美食、美妆、搞笑、还是知识分享？

为什么要做这个项目？：是为了提高品牌知名度？还是为了卖货变现？

项目的目标是什么？：比如，要涨多少粉丝？要达到多少播放量？要卖出多少产品？

目标受众是谁？：你的视频是给谁看的？他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等等是什么样的？

这部分，要像讲故事一样，用简洁明了的语言，把项目的背景、目标和受众画像描述清楚。让别人一听就知道你是个“靠谱青年”，对自己的项目有清晰的认识。

2.“我们要说什么？”——内容策略

视频内容方向：确定好大方向，比如是真人出镜、情景剧、动画、还是其他形式？

选题策划：围绕你的内容方向， brainstorm 各种选题。可以参考一下热门话题、用户痛点、节日热点等等。

内容呈现方式：考虑用什么方式来呈现你的内容？是用幽默搞笑的方式？还是用干货满满的方式？

脚本大纲：对于每个选题，都要有一个简单的脚本大纲，包括开头、中间、结尾、关键情节等等。

这部分，要像一个“导演”，规划好你的视频剧本，让别人感受到你的创意和想法。

3.“怎么让更多人看到？”——推广策略

推广渠道：选择合适的推广渠道。

内容优化：优化视频标题、封面、标签、描述等等，提高视频的搜索排名和曝光率。

互动策略：策划一些互动活动，鼓励用户参与，提高用户的粘性和活跃度。

数据监测：监测视频的各项数据，比如播放量、点赞量、评论量、转发量等等，及时调整推广策略。

这部分，要像一个“营销大师”，制定一套完整的推广方案，让更多人看到你的视频。

4.“我们需要什么？”——预算/团队

预算分配：把预算分配到各个环节，比如拍摄、剪辑、推广、人员工资等等。

团队成员：明确团队成员的分工和职责，确保项目顺利进行。

这部分，要像一个“项目经理”，把控好项目的成本和进度，确保项目按计划完成。

三、写策划书的小技巧：

多看成功案例：研究一下别人的爆款短视频，学习他们的选题、内容呈现方式、推广策略等等。

用户思维：站在用户的角度思考，他们喜欢看什么？他们需要什么？

数据说话：用数据来支撑你的观点，让你的策划方案更有说服力。

不断迭代：短视频行业变化很快，要不断学习、不断尝试、不断迭代你的策划方案。

四、举个栗子！

比如说，你想要做一个“职场穿搭”的短视频账号，那你的策划书可以这样写：

项目背景/账号定位：

账号定位：面向25-35岁的职场女性，分享实用、时尚、平价的职场穿搭技巧。

项目目标：三个月内涨粉10万，打造“职场穿搭”领域的头部账号。

目标受众：对时尚有一定追求，但预算有限的职场女性。她们希望通过穿搭来提升自信和形象，但不知道如何选择适合自己的服装。

内容策略：

视频内容方向：真人出镜，分享穿搭技巧、好物推荐、职场穿搭雷区等。

选题策划：

“一周不重样的职场穿搭”系列

“小个子女生显高穿搭”系列

“面试穿什么才能给HR留下好印象”

“平价好物分享：百元以内也能穿出高级感”

内容呈现方式：轻松、活泼、接地气，多用场景化演示，让用户更容易理解和学习。

推广策略：

选择与职场、时尚相关的社媒平台进行推广。

优化视频标题、封面、标签，提高视频的搜索排名。

发起“职场穿搭挑战赛”等互动活动，鼓励用户参与。

预算/团队：

预算主要用于购买服装、道具、场地租金、人员工资等。

团队成员包括：摄像师、剪辑师、文案、模特。

五、最后，一些掏心窝子的话：

写策划书，就像谈恋爱，要用心、要投入、要不断调整策略。别指望一份策划书就能一劳永逸，要根据实际情况不断优化和改进。

记住，内容为王！无论你的策划书写得多花哨，最终还是要靠优质的内容来吸引用户。

好啦，今天的分享就到这里。希望这篇文章能帮到你。如果你还有什么问题，欢迎在评论区留言，我会尽力解答！祝大家早日做出爆款短视频，走上人生巅峰！