短视频广告脚本怎么写

一、啥是短视频广告脚本？为啥它这么重要？

简单来说，短视频广告脚本就是你给广告拍的一个“剧本”。它详细地描述了视频里要发生什么、谁来说什么、背景音乐是啥调调…… 总之，有了它，就像你拍电影有了分镜头剧本，心里踏实，拍摄效率杠杠的！

为啥它重要？你想啊，短视频就那么十几秒、几十秒，稍微一眨眼，观众就划走了！要是没个好脚本，内容乱七八糟、逻辑不通顺，谁有心思看你推销产品？ 所以，一个好的脚本，能帮你：

抓住观众眼球：开头三秒定生死，脚本决定你能不能瞬间吸引住观众。

清晰传达信息：把产品/服务卖点用最简洁的方式表达出来，别让观众看了半天还不知道你想干啥。

引导用户行动：看完视频，让观众想点击链接、想咨询客服、想直接下单，这才是最终目的！

二、写好短视频广告脚本，你得掌握这些“葵花宝典”！

好了，废话不多说，直接上干货！短视频广告脚本，可不是随便写写就行的，这其中门道深着呢！

1.摸清你的“金主爸爸”和“目标顾客”！

知己知彼，百战不殆！拿到金主爸爸的任务后，别急着埋头苦写，先好好研究一下：

产品/服务是啥？有啥特点和优势？

目标受众是谁？他们喜欢啥？讨厌啥？痛点在哪？

广告目的是啥？提高品牌知名度？促进产品销售？ 还是别的？

只有把这些问题搞清楚，你才能写出“对症下药”的脚本。比如，你是卖一款针对熬夜党的护肤品，那你的目标受众就是经常熬夜的年轻人，他们的痛点就是黑眼圈、皮肤暗沉、长痘痘，你的脚本就要围绕这些痛点来展开。

2.搭好你的“故事框架”！

一个好的短视频广告，就像一个微型电影，要有冲突、有转折、有高潮！ 不要上来就硬广，观众可不傻！ 你可以试试这几种常见的“故事套路”：

问题-解决方案型：先抛出一个痛点问题，引起观众共鸣，然后顺势推出你的产品/服务，解决问题。 比如：“每天加班熬夜，黑眼圈都快掉到下巴了！用了这款眼霜，效果简直惊呆我了！”

前后对比型：展示使用产品/服务前后的巨大变化，让观众看到实实在在的效果。比如：“以前皮肤暗沉粗糙，看起来老了十岁！用了这个精华，皮肤水嫩透亮，瞬间年轻！”

情景剧型：设定一个有趣的情景，把产品/服务巧妙地融入进去，让观众在轻松愉快的氛围中接受广告信息。 比如：几个朋友聚会，其中一个皮肤特别好，大家纷纷追问秘诀，她神秘一笑，掏出你的产品……

3.脚本要素要齐全！

一个完整的短视频广告脚本，应该包含以下几个要素：

场景：在哪里拍摄？ 室内？ 室外？ 咖啡馆？办公室？

人物：谁来演？ 主角？ 配角？ 演员的形象和性格是怎样的？

对白/旁白：演员说啥？ 旁白怎么解说？ 语言要简洁、口语化，抓住用户的心。

画面描述：镜头怎么运动？ 拍摄角度是怎样的？ 有没有特效？ 画面要足够吸引人。

音乐/音效：用什么背景音乐？ 有没有特殊的音效？ 音乐和音效要烘托气氛。

时长：每个镜头的时长是多少？ 整个视频的时长是多少？

文案：视频中的文案，包括标题、字幕、引导语等等。

备注：补充说明，比如演员的表情、动作、语气等等。

举个栗子：

场景：办公室工位

人物：小李（25岁，程序员，黑眼圈很重）

对白/旁白：

小李：（对着镜子，一脸愁容）“天啊，这黑眼圈都快成国宝了！”

（画外音）“熬夜加班，黑眼圈、皮肤暗沉，颜值大打折扣？ 别怕，XXX眼霜来拯救你！”

小李：（涂抹眼霜后，对着镜子，惊喜地）“哇！效果也太好了吧！黑眼圈淡了好多，皮肤也亮了！”

（画外音）“XXX眼霜，熬夜党的福音！ 告别黑眼圈，重回颜值巅峰！”

画面描述：

镜头1：小李对着镜子，特写黑眼圈。

镜头2：特写XXX眼霜包装。

镜头3：小李涂抹眼霜，轻柔按摩眼周。

镜头4：小李再次对着镜子，露出自信的笑容。

音乐/音效：

开头：略带忧伤的背景音乐。

中间：节奏轻快的背景音乐。

结尾：积极向上的背景音乐。

时长：15秒

文案：XXX眼霜，熬夜党的福音！

4.细节打磨，让脚本更出彩！

有了框架，接下来就是填充细节，让你的脚本更具吸引力！

开头要“抓人”：前三秒至关重要！可以用悬念、疑问、反转等方式，瞬间抓住观众的注意力。

语言要“接地气”：多用网络流行语、口头禅，让观众觉得亲切自然。

节奏要“紧凑”：短视频时间有限，要避免拖沓，每个镜头都要有价值。

结尾要“引导”：引导用户点击链接、关注账号、参与活动等等。

三、写完脚本，别忘了“排练”！

脚本写好后，别急着开拍！ 最好先“排练”一下，看看脚本是否流畅、逻辑是否合理、效果是否达到预期。 可以找几个朋友来“试演”，听听他们的意见，再进行修改和完善。

好啦，关于短视频广告脚本的写作技巧，今天就先聊到这儿。 记住，一个好的脚本，是短视频广告成功的关键！希望这篇文章能帮助你写出更棒的脚本，在短视频这片蓝海里乘风破浪！ 祝各位早日实现“流量变现”的小目标！