咱们啊,都想在短视频这片流量的海洋里捞金,对不对?可光有热情还不够,得有策略!就像打游戏,光知道往前冲,不看地图,那只能是送人头。所以,今天咱们就来好好研究一下,短视频品牌到底该怎么“发布”,才能玩转流量密码!
一、摸清门道:你的品牌是哪盘菜?

别着急拍视频,先想想,你家品牌是啥?想卖给谁?解决什么问题?就像相亲,总得知道对方喜欢啥,你才能对症下药,不是吗?
定位要准:你是想做高大上的奢侈品,还是接地气的平价好物?是专注美妆护肤,还是死磕美食烹饪?定位越清晰,越容易吸引到目标客户。想象一下,你是想做一家啥都卖的杂货铺,还是只卖顶级咖啡的精品店?
用户画像要细:你的用户是啥样的人?他们喜欢啥?讨厌啥?在哪儿活跃?搞清楚这些,你才能知道该拍啥样的视频,在哪儿发,用啥样的文案才能撩动他们的心。就好像追女生,总得知道她喜欢什么样的男生,才能投其所好,对不对?
差异化是王道:你的品牌有什么独特之处?跟别人不一样的地方在哪儿?是技术领先?是设计独特?还是服务贴心?把你的独特之处放大,让用户一眼就记住你!这就跟选秀一样,要有自己的特色,才能脱颖而出,不是吗?
二、内容为王:视频得有点“意思”才行!
定位清楚了,接下来就是做视频啦!记住,内容才是王道!你的视频得有点“意思”才行,不然谁会看呢?
有趣!有趣!还是有趣!:短视频嘛,就是要让人觉得有趣!不管是搞笑段子,还是奇葩挑战,只要能让人哈哈一笑,你就成功了一半!记住,没人喜欢看一本正经的广告,大家都喜欢看好玩的东西!
有用!有用!还是有用!:除了有趣,还要有点用!能教人点东西,能帮人解决问题,也能让人学到新知识。比如,教人化妆,教人做菜,教人理财等等。让人觉得看了你的视频,有所收获,才会持续关注你!
真诚!真诚!还是真诚!:别装!别端着!真诚地展现你的品牌,让用户感受到你的用心!比如,分享你的创业故事,展示你的产品制作过程,或者直接跟用户互动。真诚永远是最好的营销!
视频形式多样化:别只知道拍产品展示!剧情短片、教程攻略、开箱测评、幕后花絮、直播互动……各种形式都尝试一下,找到最适合你的!就像吃自助餐,多尝试几种菜品,才能找到自己最喜欢的!
三、渠道布局:把视频送到“对的人”手里!
酒香也怕巷子深!视频拍好了,还得想办法让更多人看到!
选择合适的平台:现在短视频平台这么多,你得选择最适合你的平台!是年轻人多的平台,还是熟龄用户多的平台?是娱乐性强的平台,还是专业性强的平台?根据你的用户画像来选择!
发布时间有讲究:啥时候发视频,也是有讲究的!一般来说,中午休息时间和晚上黄金时间,用户比较活跃。你可以根据你的用户习惯来调整发布时间!
标题和封面要吸睛:标题和封面是吸引用户点击的关键!标题要简洁明了,能概括视频内容,还要带点悬念,让人忍不住想点进去看看!封面要清晰美观,能突出视频重点!
积极互动,别当甩手掌柜:用户评论、私信,都要及时回复!有问题要解答,有建议要采纳,有鼓励要感谢!跟用户互动起来,才能建立更强的粘性!
四、数据分析:看看哪个视频“爆”了,下次接着来!
光顾着埋头苦干可不行,还得抬头看看数据!
关注关键指标:播放量、点赞量、评论量、分享量、粉丝增长量……这些都是反映视频效果的关键指标!
分析数据来源:看看你的流量主要来自哪里?是搜索推荐?是关注用户?还是其他渠道?
总结经验教训:哪个视频“爆”了?为啥爆了?哪个视频没人看?为啥没人看?总结经验教训,下次才能做得更好!
五、品牌联动:抱团取暖,力量更大!
单打独斗太累,不如找几个小伙伴一起玩!
寻找合作伙伴:找一些跟你品牌定位相似,用户群体也相近的品牌合作!
联合营销活动:一起搞个活动,互相推广,互惠互利!
资源共享,互通有无:共享用户资源,互相引流,共同成长!
总而言之,短视频品牌“发布”不是一蹴而就的事儿,需要不断学习、不断尝试、不断总结!记住,坚持下去,总有一天,你的品牌会像烟花一样,在短视频的夜空中绽放出耀眼的光芒!
加油!各位老铁们!