品牌短视频分析怎么写

一、啥叫品牌短视频分析？先唠唠嗑

咱先别急着动笔，先搞清楚“品牌短视频分析”到底是干嘛的。简单来说，它就是咱们给品牌的短视频做个“体检报告”。

你想啊，品牌辛辛苦苦拍了视频，发出去，那不得看看效果咋样？有没有人看？看了是喜欢还是嫌弃？有没有给品牌带来好处？

所以，品牌短视频分析就是要把这些问题都搞清楚，然后写成报告，告诉品牌方：“嘿！你的视频是火了还是凉了，为啥火，为啥凉，下一步该咋整？”

二、分析报告的“骨架”：得有个章法

写报告不能像挤牙膏，想到哪儿写哪儿。得有个清晰的“骨架”，让看的人一目了然。我给各位总结了一个常用的“骨架”：

1.开场白：咱先客套一下

背景介绍：简单介绍一下品牌、视频内容、发布平台等，让大家知道咱们分析的是啥。

分析目的：明确告诉大家，这份报告是为了啥，比如评估视频效果、指导后续内容创作等等。

数据来源：别忘了交代一下，咱们的数据是从哪儿来的，比如平台官方数据、第三方工具等等，显得咱严谨。

例如：各位领导、同事，本次报告旨在对XX品牌在XX平台发布的系列短视频进行深度剖析，评估其传播效果及用户反馈，为后续内容策略优化提供参考依据。所有数据均来源于XX平台官方后台及XX数据分析工具，保证客观真实。

2.数据说话：拿出真家伙

基础数据：播放量、点赞量、评论量、转发量、完播率……这些基本数据都得有，就像体检报告里的身高体重，最基础但很重要。

用户画像：分析一下观看视频的用户都是些啥人，比如年龄、性别、地域、兴趣爱好等等，看看是不是品牌的目标受众。

互动数据：评论内容分析、私信互动分析、用户参与活动情况等等，看看用户对视频的反应如何。

例如：XX视频总播放量为XX万，点赞量为XX万，评论量为XX万，转发量为XX万，平均完播率为XX%。用户画像显示，观看用户主要集中在18-24岁，女性占比XX%，地域分布主要集中在一二线城市。评论内容中，正面评价占比XX%，负面评价占比XX%，中性评价占比XX%。

3.内容解剖：看看“内脏”好不好

主题分析：视频讲了个啥故事？传递了啥信息？有没有抓住用户的痛点？

创意分析：视频的创意怎么样？有没有新意？有没有亮点？能不能吸引用户？

拍摄剪辑：拍摄质量怎么样？画面精不精致？剪辑节奏怎么样？能不能让用户看得舒服？

音乐音效：音乐和音效怎么样？有没有烘托气氛？有没有增强表达效果？

呈现形式：横屏还是竖屏？真人出镜还是动画？单人讲述还是情景演绎？哪种形式更受欢迎？

例如：XX视频主题为“XX产品使用攻略”，旨在解决用户在使用产品时遇到的常见问题。创意方面，视频采用了情景剧形式，通过生动有趣的剧情吸引用户。拍摄方面，画面清晰度高，色彩鲜艳。剪辑节奏紧凑，没有拖沓感。音乐方面，背景音乐轻松欢快，与视频内容相得益彰。

4.竞品分析：知己知彼，百战不殆

选取竞品：找到跟品牌类似的竞争对手，看看他们都做了啥。

分析对比：对比一下自家品牌和竞品的视频，看看谁做得好，谁做得不好，好在哪儿，不好在哪儿。

例如：选取XX品牌作为竞品，该品牌发布的同类型视频播放量为XX万，点赞量为XX万，评论量为XX万。对比发现，XX品牌的视频在创意方面更胜一筹，互动性更强。

5.总结建议：划重点，提方案

总结：总结一下视频的优点和缺点，好的地方要继续保持，不好的地方要改进。

建议：根据分析结果，给品牌方提出一些具体的建议，比如内容创作方向、拍摄技巧、推广策略等等。

例如：总而言之，XX视频在播放量和用户互动方面表现良好，但在用户画像精准度和内容创意方面仍有提升空间。建议后续视频可以尝试以下策略：1）针对目标受众定制内容，提高用户粘性。2）增加创意元素，提升视频吸引力。3）加强互动，引导用户参与讨论。

三、文笔润色：让报告“活”起来

光有“骨架”还不够，还得往里填充“血肉”，让报告读起来生动有趣，不那么枯燥。

多用口语化表达：别老是“鉴于”、“基于”、“通过”……多用点接地气的词儿，比如“咱”、“嘿”、“老铁”……

多用例子：别光说理论，多举一些具体的例子，让大家更容易理解。

多用表情包：微信公众号的优势就是要用好表情包，活跃气氛，增加趣味性。

四、排版美化：穿上漂亮的衣服

一份好的分析报告，不仅内容要好，排版也要美观。

标题醒目：各级标题都要突出显示，方便大家快速浏览。

分段清晰：长段文字要分段，让内容更有层次感。

善用图表：用图表来展示数据，比文字更直观。

颜色搭配：颜色搭配要和谐，不要太花哨，影响阅读。

各位，看完这篇文章，是不是感觉写品牌短视频分析报告so easy？ 赶紧操练起来，争取早日成为自媒体运营大神！