产品短视频概要怎么写

有没有感觉，现在短视频铺天盖地，想让自家产品露个脸、火一把，可不是随便拍拍就能行的！就像相亲，总得先有个靠谱的“自我介绍”吧？这“产品短视频概要”，就是你的短视频的“相亲资料”，写得好，才能吸引住观众老爷的眼球，让他们多看你一眼！

一、为啥要写这玩意儿？

先别急着开拍，咱们先捋一捋，为啥要写这概要？难道是闲得慌？当然不是！ 它可是有大用处滴：

避免跑偏：就像开车一样，没个导航，很容易就开到爪哇国去了！概要就是你的导航，让你知道这视频要讲啥，重点在哪，别拍到最后，自己都忘了要卖啥了！

提高效率：磨刀不误砍柴工！有了概要，拍摄的时候心里有数，知道哪些镜头是必须的，哪些可以省，大大节省时间！

内容一致性：特别是团队合作的时候，概要能让大家步调一致，避免出现“你拍你的，我拍我的”的尴尬局面。

方便后期剪辑：后期剪辑看着概要，就能快速找到想要的素材，提高剪辑效率，简直是剪辑师的救星！

二、概要里都写些啥？

好了，知道了概要的重要性，那它里面到底要写些啥呢？ 别慌，这就给你安排上！

1.视频主题（一句话搞定）：

用最简洁、最吸引人的话，概括出视频的主题。

比如，卖口红的：“一抹倾心，让你秒变女神！”

卖咖啡的：“告别瞌睡虫，一杯唤醒你的元气！”

2.目标人群画像：

想想你的视频是给谁看的？

他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好、痛点是啥？

比如，目标人群是25-35岁的上班族女性，她们的痛点可能是工作压力大、熬夜、皮肤暗沉。

3.视频核心卖点（简单粗暴）：

你的产品有哪些独特的优势？

它能解决用户什么问题？

记住，卖点要突出，要让用户一眼就记住！

4.内容框架（故事大纲）：

视频的整体结构是怎样的？

可以用一个简单的故事线来串联，比如：

场景引入：模拟一个用户的使用场景，引发共鸣。

痛点展现：放大用户的痛点，让他们感同身受。

产品展示：产品闪亮登场，解决痛点。

效果展示：展示产品的使用效果，让用户心动。

引导行动：引导用户购买、关注、点赞等。

或者可以采用更直接的方式：

开门见山：直接点明主题，吸引眼球。

卖点罗列：逐一展示产品的卖点。

真人实测：通过真实的用户体验，增强说服力。

优惠活动：告知用户最新的优惠活动，刺激消费。

5.镜头脚本（画面感十足）：

把每一个场景都用文字描述出来，越详细越好。

包括：拍摄角度、景别、人物动作、场景布置等等。

比如：

特写镜头：展示口红的质地，颜色。

近景镜头：展示涂口红的过程，手法。

远景镜头：展示涂完口红后的整体效果。

6.背景音乐和音效（气氛烘托）：

选择合适的背景音乐和音效，能让视频更有感染力。

比如，欢快的音乐适合展示产品的活力，舒缓的音乐适合展示产品的舒适。

音效可以增强视频的真实感，比如，开门声、水流声等等。

7.文案脚本（字字珠玑）：

视频中需要出现的文案，都要提前写好。

文案要简洁、有趣、有感染力。

可以多用一些口语化的表达，拉近与用户的距离。

8.时长预估（黄金时间）：

根据内容框架，预估视频的时长。

一般来说，短视频的最佳时长在15-60秒之间。

三、写概要的注意事项

重点突出：核心卖点一定要突出，让用户一眼就记住！

用户视角：从用户的角度出发，思考他们真正关心的是什么。

简洁明了：语言要简洁明了，避免使用过于专业的术语。

灵活调整：概要不是一成不变的，可以根据实际情况进行调整。

四、来个例子，照猫画虎！

咱们以一款“智能颈椎按摩器”为例，来写个概要：

视频主题：“拯救你的老颈椎，告别酸痛僵硬！”

目标人群：25-45岁的上班族，长期伏案工作，颈椎不适。

核心卖点：智能按摩、缓解颈椎疲劳、轻巧便携。

内容框架：

场景引入：上班族小李，对着电脑工作了一天，颈椎酸痛。

痛点展现：小李揉着脖子，表情痛苦。

产品展示：智能颈椎按摩器闪亮登场。

效果展示：小李戴上按摩器，享受按摩，表情放松。

引导行动：“你也想拥有健康颈椎吗？赶紧点击下方链接购买吧！”

镜头脚本：

特写镜头：小李揉着脖子的手。

近景镜头：按摩器的按摩头。

远景镜头：小李戴着按摩器，在办公室休息。

背景音乐：轻柔舒缓的音乐。

文案脚本：“工作再忙，也要爱护自己的颈椎！”

时长预估：30秒

怎么样？是不是感觉一下子清晰多了？

写好产品短视频概要，就像给你的短视频装上了翅膀，让它飞得更高、更远！ 赶紧动起手来，为你的产品打造一份完美的“相亲资料”吧！