商品短视频推荐怎么写

商品短视频推荐怎么写？这篇看完你就成“闭眼推”大师了

——先说一句：真想卖货，就别再写“宝子们，这个真的绝了”这种万能废话了。

一、为什么你的推荐总是“没味儿”？

很多人一写商品推荐，就三个套路：
– “姐妹们，这个我真的爱了”
– “买它！真的不后悔”
– “用了都说好”

看着热闹，其实啥也没说。用户看完只会问一句：
“好在哪？为啥要买？跟别的有啥区别？”

写商品短视频推荐，其实就三件事：
– 把“痛点”说清楚
– 把“爽点”讲明白
– 再给一个“现在就下单”的理由

听着抽象？别急，下面一个个拆开。

二、抓痛点：一开口就要戳到心窝子

很多短视频推荐一上来就念说明书：
“这款产品采用环保材质，符合人体工学……”
用户：已经划走了。

开头十秒的文字，一定要让对方感觉：
“哎，这说的不就是我吗？”

可以用这几种句型：

1）直接开怼用户现状
– “还在用一洗就炸毛的洗发水？”
– “天天熬夜，脸上暗到认不出自己？”
– “买了这么多收纳盒，家里还是乱成狗？”

这类开头，适合做对比，用户能立刻对号入座。

2）用场景杀人
– “下班一回家，鞋一脱，整屋子都知道你回来了？”
– “厨房一做饭，油烟呛得你眼泪都出来了？”
– “早上化妆赶时间，一支口红找半天？”

就是把用户最难受、最熟悉的瞬间，拍在脸上。

3）用情绪开场
– “有没有发现，越长大越懒得收拾房间？”
– “有时候不是你变丑，是护肤品根本没在干活。”
– “明明不是你穷，是你钱都花在没用的东西上。”

一旦用户心里跟你说了一句“对”，你推荐就成功了一半。

三、讲爽点：别光说好，要说“好到什么程度”

抓住痛点之后，接下来就要给解决方案，也就是：
“这玩意儿能帮你爽到什么程度。”

注意，绝对不要只说：
– “质量很好”
– “真的很方便”
– “性价比超高”

这种都是废话。要把“抽象优点”翻译成“具体画面”。

可以用这三种方式：

1）用数字量化

比如：
– “普通毛巾擦头发要半小时，这条巾上头十分钟，头发基本干透。”
– “一个收纳盒能装下你五个抽屉里乱七八糟的小东西。”
– “平价面膜，一片两块钱，坚持敷半个月，皮肤亮了半个度。”

数字一出来，画面感就有了。

2）用对比法

比如：
– “以前洗完头吹半小时，现在五分钟搞定，人已经躺平刷剧了。”
– “之前化妆台一片战场，现在一个盒子全部装下，找口红就像拿遥控器一样顺手。”
– “之前刷锅得刷半天，现在一冲一擦，干干净净。”

对比越夸张越好，但前提是别太离谱。

3）用“偷懒逻辑”

所有好物，本质是帮用户偷懒。
你要告诉他：
“用了这个，你可以少干点啥、多享受点啥。”

比如：
– “不用再自己配方、自己调，不懂也能用得明明白白。”
– “不用来回收拾，一次整理，后面每天都省事。”
– “不用给自己立规矩，只要放进去就自动帮你收拾好。”

人类天性就是懒，你帮他找到偷懒的理由，他就更愿意下单。

四、给一个“现在就要买”的理由

你会发现，很多人看完觉得不错，但就是不下单。
不是不喜欢，是“缺了点推动力”。

这时候你要给他一脚轻轻的“温柔实锤”：
让他觉得不买是亏，不是你在逼。

可以这么写：

1）用“错过就麻烦”的心态

• “等你发现自己真的需要的时候，一般都来不及了。”
• “这种东西你总会用到，只是早买晚买而已。”
• “这玩意儿属于那种：没买之前觉得可有可无，用上之后离不开。”

2）用“反正都会花钱”的逻辑

• “与其乱买一堆没用的，不如一次买个真能解决问题的。”
• “你不在这花钱，就会在别的更贵的地方花。”
• “脸是天天要用的，别在关键地方省钱。”

3）用“小钱大幸福”的感受

• “一顿外卖的钱，换来每天少折腾十分钟，划不划算？”
• “少喝两杯奶茶，就能给自己买个实实在在的好东西。”
• “这点钱换个好心情，你自己算算值不值。”

推荐文案写到这里，用户心里那点犹豫，就差你一句“来，都看到这儿了，别纠结了”。

五、直接给你几个可抄的万能模板

理论听懂了，手还是不知道往哪儿写？
没事，下边是可以直接套用的万能句式。
你只要把【括号】里的内容换一换，就能用。

1）【痛点+解决】模板

“你是不是经常【痛点场景】？
说真的，这东西我早该买了。
它就是专门给【人群】解决【问题】的。
用一段时间，你会发现【具体改变】。”

例子：
“你是不是经常下班一回家，鞋一脱，整屋子都知道你回来了？
说真的，这鞋垫我早该换了。
它就是专门给脚爱出汗、鞋爱闷的打工人解决味道问题的。
用一段时间，你会发现开门再也不是‘毒气弹现场’，空气都清爽多了。”

2）【对比前后】模板

“以前【糟糕情况】，真的是【夸张一点的吐槽】。
换了这个【产品】，现在是【明显改善】。
最直观的感受就是【你自己真实体验】。
如果你跟我以前一样【重复痛点】，真心可以试试。”

例子：
“以前一做饭，厨房油烟呛到我怀疑人生。
换了这个小风机，现在是做完饭身上都没啥味道。
最直观的感受就是，做完饭可以直接躺沙发刷手机，不用先洗头。
如果你跟我以前一样，一做饭就觉得像进烟雾实验室，真心可以试试。”

3）【偷懒逻辑】模板

“我买它完全是因为——我太懒了。
懒得【普通做法的麻烦】，懒得【另一个麻烦点】。
这个东西最爽的一点就是【懒人福利】。
你不用【过去麻烦动作】，只要【简单动作】，就能【结果】。”

例子：
“我买它完全是因为——我太懒了。
懒得每天收拾桌子，懒得每次都找扯不清的小东西。
这个收纳架最爽的一点就是，一格一类，乱也乱得有秩序。
你不用每天整理，只要随手往对应那格一丢，桌子看着就还挺像回事。”

4）【小钱大用】模板

“其实这东西不是什么奢侈品，就是一个【生活小物】。
价格也就【价位】，差不多【对标消费】的钱。
但它能帮你省下【时间/麻烦/心情】，
每天都在悄悄给你省力气。”

例子：
“其实这东西不是什么奢侈品，就是一个洗脸小仪器。
价格也就几十块，差不多一顿外卖的钱。
但它能帮你省下卸妆、洗脸反复搓的时间，
每天都在悄悄给你省力气，还省下烂脸的钱。”

六、不同品类的推荐写法思路

为了方便你举一反三，给你几个常见品类的思路，自己去套：

1）护肤美妆类
– 痛点：烂脸、长痘、干燥、暗沉、脱妆、卡粉
– 爽点：服帖、细腻、有光泽、不闷痘、懒人也能用
– 推荐语重点：成分别讲太学术，讲使用感+效果时间线，比如“用一周/半个月/一个周期感觉到什么变化”

2）日用家居类
– 痛点：乱、脏、占空间、难清理、不好找
– 爽点：一收就整齐、清洁快、省空间、好看
– 推荐语重点：多用“之前怎么样，现在怎么样”，加一点家庭场景，比如“家里有小孩/宠物/父母”

3）穿搭服饰类
– 痛点：显胖、显矮、不好搭、起球、掉色
– 爽点：显瘦、显高、遮肉、百搭、舒服
– 推荐语重点：多形容穿上之后的感觉，“像没穿一样轻”“比睡衣还舒服”“坐一天也不会勒”

4）数码电器类
– 痛点：吵、慢、卡、发烫、费电、不会用
– 爽点：静音、速度快、简单上手、省电
– 推荐语重点：少堆参数，多讲体验，“点一下就好”“长辈也能用”“声音小到晚上开着也不吵”

七、让推荐更“像真人”的小技巧

好文案，除了内容对路子，更重要的是“有人的味道”。
几个小技巧，你写的时候随手用上：

1）自嘲一嘴
– “我这种懒到极致的人，都愿意每天用它。”
– “以前我真看不上这种东西，用了之后闭嘴了。”

2）加一点现场感词汇
– “那一刻我真的沉默了。”
– “我当时心里就一个想法：早干嘛去了？”

3）多用短句、断句
长句子全挤在一起，看着就像在念PPT。
比如：
“这个真的很夸张，用了一周，我同事都问我是不是偷偷去做了护理。”
可以拆成：
“这个真的很夸张。
用了大概一周。
我同事问我：你是不是偷偷去做护理了？”

断句，是给节奏加表情。

4）适当用拟声词和小语气
比如：
“嗖的一下就干了。”
“一拎起来，哐当，啥都有。”
“那感觉，啧，挺爽。”

语气词别乱飞，一篇里点到为止就够。

八、实在不会写？就按这条思路走

给你一个简单版的写作流程，按顺序照着写就行：

• 第一句：戳痛点（说一个用户日常烦心的小问题）
• 第二三句：讲你自己以前怎么被折磨
• 接着：登场产品，“后来换了这个……”
• 中间几句：用对比和具体细节讲变化（时间、场景、感受）
• 倒数几句：说它价格不夸张，但带来的方便挺实在
• 最后一句：给个推动力，“如果你也【痛点】，真的可以试一下”

整条文案写完，大概就一段自然的聊天话术，而不是说明书。

你可以先挑一件你平时真心觉得好用的东西，照这个流程写一条推荐文案，读一遍，看像不像你平时跟朋友安利东西的语气。

如果你愿意，可以把你要推荐的商品发给我，我可以帮你写一版完整示范，你直接改改就能用。