短视频商铺文案怎么写

短视频商铺文案怎么写？
说白了，就俩字：会“聊”。

很多商家拍短视频，镜头、滤镜、音乐都挺在线，一开口或者一打文案，观众立刻划走。为啥？因为你说的不是“人话”，是“说明书”。

今天就带你把商铺短视频文案这件事，从“随便写写”，变成“有套路可复制”。

一、搞清楚：你到底在跟谁说话？

很多店的短视频，一上来就：“本店凭借多年的行业经验，为广大顾客提供优质服务……”
看到这句，用户只会有一个动作：溜。

商铺文案最怕“像公告”，最爱“像闲聊”。

你可以问自己几个问题：
– 你的客户多大年龄？20+打工人，还是附近大妈大叔？
– 他们来你店里，最在意啥？价格？颜值？服务？速度？
– 他们平时怎么说话？是“宝子们，这个太好看了”，还是“老板，这个能便宜点不？”

举个例子：
你是做奶茶的，主要客人是附近学校的学生，那文案就别写成这样：
“本店饮品采用上等原料，现点现做，品质保证。”

你可以这样来：
“学校门口排队的那家，就是我们。作业很难？奶茶很甜，这杯先喝了再说。”

再比如，你是做修理锁的，客人多是附近小区的住户：
“开锁、换锁、修锁，一条龙服务。”
这句话听着没毛病，但没有记忆点。

换一种说法：
“半夜钥匙断锁里了？别硬拧，你拧不过它，你可以叫我。”

一个小变化，立刻就有画面感。

二、文案是“招牌”，不是简历

很多商家拍短视频习惯往上堆：历史、资质、证书、品类……
问题是，短视频文案只有几秒钟的阅读时间，用户没耐心帮你看完“个人成长史”。

你可以把文案当成门口那块大招牌：
路人走过，只看三秒，就要知道：
– 你是干啥的
– 有啥特别的
– 适不适合他

比如一家螺蛳粉店：

普通写法：
“本店经营正宗柳州螺蛳粉，秘制汤底，营养美味，欢迎品尝。”

换个思路：
“这家螺蛳粉有三个特点：汤臭、料多、上头。吃一次，你就懂。”

再比如家政公司短视频封面文案：

版本一：
“专业家政服务，擦玻璃、做保洁、开荒保洁，欢迎咨询。”

版本二：
“只想下班躺着？把家交给我们，你只负责在干净的沙发上发呆。”

哪个更像在跟你聊天，一眼就看出来。

三、短视频商铺文案的核心公式

很多人觉得写文案很玄乎，其实可以拆成几个简单的结构，用的时候照着套。

可以用这个思路：

【谁】＋【现在啥情况】＋【给他啥好处】＋【怎么得到】

举个例子，你开的是美甲店：

“上班摸鱼刷到我的姐妹，别再啃指甲了。
这条视频看到的人，本月做款式统统减20，留言‘摸鱼’我就知道是你。”

拆一下：
– 【谁】“上班摸鱼刷到我的姐妹”
– 【现在啥情况】暗示她在工位刷视频、手不咋好看
– 【给他啥好处】“本月做款式统统减20”
– 【怎么得到】“留言‘摸鱼’我就知道是你”

再来一个烧烤店的：

“夜里饿到翻手机的那位，你离烤串只差一个评论。
打个‘饿’字，我给你备好位置和冰啤。”

还是这几个结构，只是换成你的店和客户。

你可以根据这个公式自己改：

1）谁在看你的短视频
2）他现在有什么小痛点
3）你能立刻给他什么好处（不是只说“好吃”，可以是优惠、方便、体验、氛围）
4）让他做一个非常简单的动作（评论、私信、到店报暗号）

一条文案就成型了。

四、不要介绍产品，要“演戏”给他看

短视频商铺文案不适合一板一眼地介绍产品参数，更适合讲场景、讲情绪。

你可以优先用这几种方式：

1）讲“日常小事”
比如服装店：

“你是不是也有这种经历：
早上要出门，衣柜里挂满衣服，但就是不知道穿啥。
这条视频里的这一套，专治‘衣柜爆满症’。”

2）讲“对比”
理发店短视频：

“左边是你坚持半年不剪头的样子，
右边是来我店呆了40分钟的样子。
你自己选。”

3）讲“反话”
火锅店：

“我们家火锅有个缺点：
吃一次，你以后路过这条街，都得来看看我们开没开门。”

这类文案，有点小幽默，小夸张，又不会太油腻，很适合商铺短视频。

五、开头三秒，一定要有“钩子”

很多人拍短视频，画面都还不错，但开头两句话浪费掉了。

比如：

“大家好，我是某某商铺的老板，很高兴在这里和大家见面……”
这时候用户早就进下一个视频了。

你可以把开头当成“钩子”，一要简短，二要抓眼球，可以用：

• 直接提问题
• 戳痛点
• 说反常识
• 丢结论

蛋糕店举例：

“别再临时抱佛脚给女朋友买蛋糕了。
提前一天来找我，你会发现原来惊喜这么便宜。”

美发店举例：

“来剪头的女生有三种：被分手的、要见家长的、突然想换人生的。
你是哪一种？”

便利店举例：

“24小时便利店里，凌晨两点来买东西的人，分三类……”

钩子钩住了，用户才愿意听你后面说什么优惠、什么活动。

六、不同类型商铺，文案怎么写更合适

每个行业的气质不一样，文案风格也要对口味。

1）吃喝类店（餐馆、奶茶、甜品、烧烤…）
关键：画面负责“馋”，文案负责“催”。

可以多用这些表达：
– “下班路过别看，越看越饿”
– “嘴上说减肥，脚就往这走了”
– “这一串下肚，坏心情清出一半”

例子：烧烤店：
“心情好，来撸串。
心情不好，更要来撸串。
不管你什么心情，烤架都替你准备好了。”

2）形象类店（美发、美甲、美睫、美容…）
关键：鼓励改变、强调“变好看不难”。

例子，美甲店：
“别再说‘我手丑不适合做指甲’，
就像别说‘我长得丑不适合谈恋爱’。
合不合适，做完再说。”

3）生活服务类（家政、维修、搬家、开锁…）
关键：可靠、靠谱、有安全感，但又不死板。

例子，家电维修：
“空调坏了你修心情，空调修好了我修你家空调。
你负责吹冷风，我负责出汗干活。”

4）教育类（培训班、托管、兴趣班…）
关键：别吓家长，要懂家长的焦虑，但提供的是解决方案。

例子，作业辅导班：
“孩子写作业磨蹭两小时？
交给我们，一个小时写完，顺便把你‘河东狮吼’这份工作辞掉。”

七、如何在一条文案里夹带“成交小心机”

商铺短视频文案，不是单纯搞笑，要能把人引到店里或者私信里。

可以用一些自然的“引导动作”：

• 到店暗号式
  “来店里报‘视频里看到的’，我给你多加一份肉。”

• 限时式
  “这条视频发出后到今天晚上的顾客，饮品减5，晚了就当认识一下。”

• 数量式
  “每天前20个留言‘要吃’，我留座位，超过就随缘了。”

• 参与感式
  “评论区帮我选一下，下一期拍哪个菜，你选的那道我做特价。”

注意两点：
– 文案里的引导动作要简单，一步能做完
– 真正给到一点点好处，别空口说“福利多多”，那没人信

八、不会写的时候，用这个万能模板

如果你现在就想写一条商铺短视频文案，可以照着下面这个结构改：

【开头钩子】＋【场景/痛点】＋【你能提供的解决方案或好处】＋【行动引导】

举一个完整例子，假设你开的是社区小食堂：

“下班回家连炒菜都懒得洗菜？
没关系，你负责回家，我负责做饭。
这家小食堂专治‘不想做饭星人’，家常菜、公司团餐、老人套餐都给你安排好。
评论区留个‘吃’，明天来报名字，我给你把菜留着。”

再举一个母婴用品店的：

“新手爸妈进商场，看什么都贵，看说明书又看不懂？
这家母婴店主理人，亲测过上百种奶瓶、纸尿裤和推车。
你只管说预算和需求，我帮你踩完所有坑。
私信发一句‘求省心’，我先给你整理一份避坑清单。”

你把这几个部分换成你所在行业，就能写出一条像样的文案。

结语：文案写不出来，多半是因为你“太像老板”

很多老板写文案，总想着展示专业、展示规模、展示实力。
客户呢，只关心三件事：
– 你懂不懂我的烦恼
– 你能不能解决
– 你值不值得我一趟路或者一笔钱

短视频商铺文案，就是把这三件事，用“人话”说出来，再加一点点幽默和诚意。

如果你已经有自己的店，也可以试着给自己写一条文案发给我，我可以帮你改一改，让它更接地气、更有“人味儿”。