短视频投放合同怎么写

《短视频投放合同怎么写？一篇看懂，告别“瞎签”》

做短视频投放，内容剪得飞起、预算也准备好了，可一到“签合同”这一步，很多人心里都咯噔一下：

• 要写什么？
• 哪些坑必须防？
• 对方塞过来的合同能不能直接签？

别急，这篇就带你把“短视频投放合同”这件事整明白，用完你会发现：原来写合同，也可以不那么“吓人”。

一、短视频投放合同，到底是啥意思？

简单点说：

短视频投放合同 = 我出钱 + 你出资源/流量 + 平台规则 + 结果怎么验收，大家用一份纸说清楚。

它不是给律师看的高冷文件，而是帮你：

• 防止说好的投放内容被乱改
• 防止预算花出去了，效果没着落
• 防止结算扯皮、对账到半夜
• 防止合作方“玩失踪”

所以，哪怕你是小商家、小团队，也值得有一份写得清清楚楚的投放合同。

二、一份短视频投放合同，结构可以这样拆

可以把它想象成盖房子，几块砖缺一块都不太稳：

1）抬头信息：谁跟谁合作
2）投放内容：投什么、在哪投、投多久
3）费用&结算方式：多少钱、怎么给、啥时候给
4）权责说明：谁负责啥、出事谁买单
5）数据与效果：怎么算效果、怎么拿数据
6）知识产权：素材、脚本、视频归谁
7）保密条款：数据、价格、方案能不能外传
8）违约责任：谁没履约，要赔多少
9）争议解决：真吵起来按什么方式解决

下面就把这些模块一个个拆开，给你一些能直接“抄作业”的句子和写法。

三、抬头信息：把“你是谁我是谁”写清楚

很多人抬头只写个公司名，等后面真有纠纷，要找人责任就开始头大。

可以这样写：

• 甲方：某某公司 / 某某个人（附身份证号或统一社会信用代码）
• 乙方：某某文化传媒公司 / 某某个体户
• 合同目的：就【某某品牌/产品】开展短视频广告投放合作

注意两点：

• 有公司就写公司全称，个体户就写营业执照信息
• 联系人、电话、邮箱写上，后面对接、发对账单都能用得上

四、投放内容：投什么、怎么投、投多久

投放内容模糊，后面非常容易吵架。可以从这几块写：

1）投放平台与账号
– 投放平台：短视频平台A、B
– 投放账号：由乙方提供/由甲方提供官方账号【账号ID：XXXX】

2）投放形式与素材
– 投放形式：信息流广告、开屏、贴片、搜索等
– 素材提供：
– 脚本由【甲方/乙方】负责
– 拍摄由【甲方/乙方】负责
– 剪辑由【甲方/乙方】负责
– 素材修改次数：包含【X】次免费修改（超出部分按每条【XXX】元收取）

3）投放周期
– 投放时间：自【202X年X月X日】起至【202X年X月X日】止
– 日常投放时间段：可写“每日9:00-23:00优先投放”，方便控制高峰期流量

4）投放预算
– 总预算：人民币【XXXX】元（含/不含税）
– 是否允许超预算：不允许 / 超出需经甲方书面确认

如果你是甲方，一定要盯住“素材谁说了算”，否则投放出去的内容跟你品牌气质完全不搭，就很尴尬。

五、费用和结算：钱怎算、何时给、给谁

这一块尽量写得“死一点”，模糊空间越少越好。

1）计费方式
– 计费模式：按展现/按点击/按转化/按视频条数
– 预估单价：CPM【XX】元，CPC【XX】元……（视情况写）

2）付款方式
常见有两种：

• 预付
• 甲方在合同生效后【X】个工作日内支付总金额的【X】%作为预付款

• 余额在投放结束且确认数据后【X】个工作日内结清

• 后付

• 按月结算：每自然月结束后【X】个工作日内，乙方向甲方提供对账单，甲方确认无误后【X】个工作日内付款

3）发票要求
– 由乙方提供【专票/普票】
– 开票内容：广告服务费 / 信息服务费等
– 开票金额与付款金额一致，开票时间不晚于收款后【X】个工作日

可以写一个示例句子，直接用：

“甲方应于本合同签署之日起三个工作日内向乙方支付本合同总金额的30%作为预付款，剩余款项于投放结束并经甲方确认数据准确之日起七个工作日内一次性付清。”

六、权责分工：谁负责效果、谁负责审核

很多纠纷都出在“你说你负责效果，我以为你只负责投放”。

可以这样分：

1）甲方责任
– 提供真实、合法的商品和资料
– 对广告内容进行最终审核，并在收到素材后【X】小时内给出反馈
– 按时支付费用
– 提供必要的产品说明、卖点、优惠信息

2）乙方责任
– 按合同约定完成素材制作与广告投放
– 保证不擅自更改投放预算、账户结构、定向等关键设置（除非经过甲方确认）
– 定期提供投放数据报告（日报/周报/月报）
– 对广告内容进行基本审查，避免明显违规

如果你希望对方帮忙“优化效果”，可以写上：

“乙方在合理范围内对投放策略进行调整优化，在预算不变的前提下提升投放效率，但不对具体转化结果作出保证。”

这样既防止对方乱吹牛，也别把人家逼成“效果对赌”。

七、数据和效果：别只看“播放”，得说好怎么算

很多小商家非常容易踩的坑：只看播放量，结果钱花了，订单一般。

在合同里，可以把“效果评估方式”写清楚：

1）数据口径
– 以平台后台数据为准，截图或导出数据作为依据
– 若双方数据不一致，以平台官方数据为准

2）数据维度
合同里可以列一下要看的指标，例如：

• 展现、播放、点击、完播率
• 互动数据：点赞、评论、分享
• 转化相关：表单提交量、进群人数、下单数等

3）数据反馈频率
– 每天提供简要数据（预算消耗、主要指标）
– 每周/每阶段提供详细分析报告，包含投放策略调整建议

可以写一句约定：

“乙方应于每个自然周结束后两个工作日内，向甲方提供本周投放数据报告，内容包括预算消耗、主要指标及优化建议。”

八、知识产权：脚本、视频归谁？以后能不能再用？

这一块很多人压根没写，结果后面想把视频二次剪辑、做其他投放，用不了。

建议分两种情况：

1）甲方提供素材，乙方只负责投放
– 广告账户数据归属于甲方
– 所有素材版权归甲方所有

可以写：

“由甲方提供的全部文字、图片、视频等素材之知识产权归甲方所有，乙方仅在本合同约定范围内使用，不得擅自另作他用。”

2）乙方负责拍摄剪辑，甲方付钱
这里是重点，很容易含糊：

• 如果你希望视频完全归你用：
  写“乙方制作的视频作品在甲方付清全部费用后，其全部著作权及相关权利（除署名权外）归甲方所有，乙方不得再向第三方出售或许可使用。”

• 如果预算有限，只买使用权：
  写“乙方保留视频作品著作权，甲方在本合同期限内拥有非独占使用权，仅限于本合同约定的平台及用途。”

想长期用、广泛用，预算要准备足一点，合同也写明白。

九、保密条款：数据、价格、方案别满天飞

合作久了，总会涉及：

• 广告投放策略
• 账户结构
• 投放价格
• 商业数据、转化率

不想第二天变成同行茶余饭后的谈资，得有一条“保密条款”。

可以写：

• 双方对在合作过程中获悉的对方商业秘密负有保密义务
• 未经对方书面同意，不得向任何第三方披露
• 保密期限：合同有效期内及终止后【X】年
• 一旦泄露，按实际损失或约定金额赔偿

十、违约责任：不说清楚，等于没合同

合同要想有“牙口”，离不开违约责任。

可以列几种常见情况：

1）甲方违约
– 未按时支付费用：
“每逾期一天，按未付款项的千分之X支付违约金；逾期超过【X】天，乙方有权暂停投放并解除合同。”

2）乙方违约
– 未按约定时间启动投放
– 未经甲方同意随意变更投放内容或预算
– 因操作不当导致账号被封或广告下线

可以加一句比较硬核的：

“因乙方原因导致甲方广告账户被封禁或受限使用的，乙方应承担由此给甲方造成的全部损失。”

3）双方可协商的情形
– 因平台政策变动、不可抗力等导致无法投放
可以约定“友好协商调整方案或退还未消耗预算”。

十一、争议解决：真吵起来怎么办

合同最后一般会有这么一段：

• 先协商解决
• 协商不成，约定管辖法院

你可以写：

“因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应先行友好协商解决；协商不成的，任何一方可向乙方所在地人民法院提起诉讼。”

如果你是甲方，想照顾自己，可以改成“甲方所在地人民法院”。

十二、给你一份“可套用”的简易框架

如果你是实打实要写一份，可以照这个骨架改：

【短视频广告投放合作协议】

甲方：_
乙方：_

一、合作项目
就【品牌/产品】进行短视频广告投放，平台为【平台名称】，投放账号为【账号信息】。

二、投放内容与周期
1. 投放形式：_
2. 素材提供与制作：_
3. 投放时间：自_年_月日至_年_月日
4. 预算总额：人民币__元（含/不含税）

三、费用及结算
1. 计费方式：_
2. 付款方式：预付/后付，具体约定为：_
3. 发票类型与开具时间：____

四、双方权利义务
1. 甲方权利义务：_
2. 乙方权利义务：_

五、数据与效果
1. 数据统计口径：以平台后台数据为准。
2. 数据反馈形式及频率：日报/周报/阶段报告等。

六、知识产权
1. 素材归属：_
2. 视频作品著作权及使用范围：_

七、保密条款
对双方商业秘密及数据信息予以保密，保密期限为____。

八、违约责任
1. 甲方违约责任：_
2. 乙方违约责任：_

九、争议解决
本合同适用中华人民共和国法律。双方因本合同产生的争议，协商不成的，提交____人民法院诉讼解决。

十、其他
1. 本合同经双方签字盖章后生效。
2. 本合同一式两份，双方各执一份，具有同等法律效力。

甲方（盖章）：_
乙方（盖章）：_
签署日期：_年_月日

你只要把空格按自己情况填上，细节再根据上面的讲解补充，就可以形成一份比较完整的《短视频投放合同》了。

一句收尾

投放做得好，靠的是内容、优化和数据；投放做得久，靠的是信任和规则。合同写清楚，是为了大家都踏实，不是为了谁去钻谁的空子。

真把这套合同框架用熟了，别人再拿一份厚厚的合同吓你，你只要低头看一眼：这些点有没有、写得清不清楚，心里就有数了。

如果你愿意，把你现在手里的一份合同内容贴出来，我可以帮你对照上面的点，看看哪里有坑、哪里需要补一补。