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抖音带货电商迎来史上最大调整!

  2月6日晚间,一则关于抖音“下周开始针对所有开通商品橱窗的账号,新增4项验证要素(验证姓名、身份证号、手机号、人脸),同时需要缴纳500元保证金,未完成认证的账号将被收回商品功能权限。”的新闻在抖音带货圈炸开了锅。

  当时,臻美传媒在发布文章《刷脸认证,橱窗缴纳保证金…抖音电商又要变天了?》时,也咨询了诸多业内人士,大多数人表示此消息大概率属实。

  不过,一周过去,目前官方并没有正式公布针对验证要素和保证金的最新政策。

  据我们了解到的最新消息,目前人脸识别等验证要素还处于灰度测试阶段

  只有小部分的人会弹出“人脸识别”的窗口,而且和粉丝数量有一定的关系,粉丝量较低的账号出现的概率比较高。

  据悉,保证金的政策也暂时被取消(具体政策以官方信息为主)。如果有最新消息,我们也会第一时间在确认无误之后再公布给大家。

  不过,虽然说验证要素和保证金都没有正式实施,但是抖音电商却在昨日迎来了史上最大调整——上线商品分享作者等级规则

  抖音此次推出的“商品分享作者等级体系”,针对的是抖音橱窗号 。规则详情,大家可通过抖音➜我的➜商品橱窗➜顶部提示消息。

  1、商品分享作者等级计算规则

  此次抖音的账号等级体系,综合能力等级分为7级(LV1~LV7)。

  与自媒体平台等级权限机制相似的地方在于,不同等级的账号开放的功能权益也不同,等级越高,享用的平台功能权益就越高。

  等级是根据作者近60天的内容表现,对作者的内容生产、粉丝运营等能力的综合评估,提升等级可获得对应等级权益和运营工具。

  通过内容质量、内容影响力、粉丝影响力、商业影响力 4个维度决定,每个维度根据难度共有7个分值(满分是7分),4个维度具体要求如图所示:

  各等级升级门槛

  与自媒体指数评分机制类似,抖音的升级评定同样是基于4个维度中每个维度的评分,更加容易激励创作者为创作符合平台要求的内容而精益求精。

  各等级权益

  与自媒体指数等级权益设置不同的是,抖音没有对橱窗号设置因等级不同而视频发布频次不同,更多是平台扶持类福利功能及渠道资源。

  权益说明

  通过对6项权益的说明,我们可以看到,随着账号等级的不断提高,开放的权益也会按照梯次上升,LV5以上的账号,在平台对接、同行交流、内容运营学习上都会得到一个质的提高。

  体系上线后,不同体系的作者拥有不同的等级权益。值得注意的是,1~3级作者是无法上榜达人榜和好物榜的。

  这也意味着某些粉丝很少,但销量不错的商品和达人将无法上榜抖音的官方榜单了。

  比如之前的抖音小店达人榜上经常会出现粉丝一两千上榜的账号,这类玩家主要是通过批量发布带货视频,测试通过率,然后再暴力砸dou+的形式带货,赚取高额佣金收益。

  新政策出来之后,不管是好物榜还是达人榜,将不会再出现此类“投机取巧”式的账号了。这也跟抖音一直以来提倡内容第一、用户体验第一的准则不谋而合。

  2、如何查看账号的等级和权益?

  账号的等级每周三凌晨0时 更新,目前等级权益共6项,解锁成功的权益项变为彩色按钮(在抖音内右滑查看所有)。进入商品橱窗页面,点击头像下方的等级按钮,即可进入“我的权益”界面。

  目前,抖音尚未对评分具体标准有详细解释,账号的等级除达人外的第三者也无法查看。

  3、如何提升账号等级?

  在综合能力等级页面的最底部,抖音每周会出现一个“本周等级详解”,根据这个你可以查看到账号的4个评分维度的得分,点击对应的得分框,会有抖音的提分攻略小提示

  不管是之前谣传的验证4要素和保证金,还是这次商品分享作者等级体系,抖音的目的性很明确,进一步的规范抖音电商体系,提升带货号的运营门槛和运营难度,逐步引导创作者向真人出境、IP人设和优质内容 的方向去深耕。

  而且账号等级也可以成为商家选择达人的标准,方便商家找到优质达人进行合作。

  同时,针对一些黑产号、低质量账号采取直接“封杀”的强硬态度,将更多资源和权限倾向优质账号,提高抖音带货内容的用户体验度,给予有创作能力的达人更好带货体验。

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评论 4

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