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微信视频号内测邀请大幅增加,抖音直播政策再调整…

  最近,短视频圈又发生了2件大事。

  一是微信视频号灰度内测范围进一步扩大; 二是抖音直播政策大调整。

  情况到底如何,且往下看。

  1微信视频号大幅度开放内测邀请

  4月7日,微信视频号大幅度开放内测邀请。

  抖商公社短视频交流社群里面,有不少社员反馈说自己身边的朋友在同一时间收到了微信视频号内测邀请通知。

  微信视频号自从2020年1月19日开始正式内测,至今已经过去2个多月的时间。

  2月19日开始,因为某些原因微信暂停了二维码申请的方式开通微信视频号,普通用户只能通过微信官方内测邀请(微信收到微信团队发送的内测邀请链接)、邮件申请和邀请卡的方式开通微信视频号。

  有内部消息透露,微信团队可能会在3月底 慢慢放开微信视频号灰度内测测试范围,在5月初 完全开放微信视频号申请通道,也就是说只要有微信的人都可以开通微信视频号了。

  目前来看,虽然这个放开内测的时间晚了一些,但是预估的也八九不离十了。

  在2020年的微信公开课上张小龙就透露过“会持续发力短内容”,这里的短内容指的就是微信视频号。

  可以这么说,视频号是微信错过短视频之后的补救。

  从最近视频号内测申请以及视频号内容频频调整的趋势上来看,腾讯方对此次视频号给予厚望,依托微信这样一个10亿日活的平台,势必要把视频号内容做起来。

  微信的第一个时代:朋友圈+公众号;微信的下一个时代:看一看+视频号+小程序+朋友圈+微信群。

  短视频市场三年达到了2000亿的规模,这个爆发很惊人,但是短视频和直播的红利还有极大空间,未来能承载很多商业模式。

  微信视频号未来的商业价值不可小觑。

  如果错过了抖音、快手短视频平台的红利期,微信视频号是另一大机会。

  不管是个人还是企业,都应该积极拥抱视频号。我们需要做的,就是早点行动起来。因为行动起来,就已经甩掉了90%的人。

  2抖音直播调整公会任务分成比例

  不到半年,抖音再度调整直播政策!

  这一次,抖音直接砍掉了固定分成,将公会分成与任务挂钩;此外,据说还上线了主播退会与转会制度。

  这次的新政策,最大的变化是:

  1、取消5%的固定分成; 2、公会分成中浮动的部分,由5%增加到18.5%,并且决定分成多少的,是增长率——鼓励公会流水增长,鼓励活跃主播数增长; 3、保留了5%的公会服务费

  这是抖音直播在半年时间内,第二次调整公会的分成政策了。去年11月的调整中,大公会的分成比例就已经被砍掉了5%。

  对比了原有政策,我们提炼了几大变化要点:

  1.最高分成比例提高了3.5%,但完成难度大

  此前原公会任务是,固定分成5%+任务弹性分成(最高5%)+公会服务费5%,最高一共15%。

  如今的政策采用双周任务,取消了固定分成,任务采用弹性制,最高分成18.5%,高于原有的上限15%。

  但完成难度非常大,需要保证主播活跃人数、流水涨幅和活跃主播增幅。

  以1个双周流水1000万的公会为例,要拿到18.5%的分成,需要满足:

  1.最低活跃主播数28个;

  2.公会流水增幅为100%;

  3.主播增幅为180%。

  2.强化公会流水增长,最高达12%

  基本上,公会保证了主播开播数量,都能拿到2%的基线任务分成。

  但是要拿到更高的分成比例,则需要提高公会流水以及活跃主播数。

  其中,公会流水增幅,最高可拿到12%的分成。公会流水增幅的比例是远高于原政策的。

  此前,公会增幅达到要求,最高是拿到2%的分成;而现在基本上有增长,就能拿到1.2%的分成。

  3.强化主播活跃度,最高4.5%分成

  公会有活跃任务,与流水任务一样,根据公会上个双周流水分层,每一层的公会活跃主播增幅划分7个增幅区间,不同层级的公会在本双周的活跃主播到达相应的增幅区间,即可获得该增幅区间对应的本双周流水分成奖励。最高的分成则是4.5%。

  (活跃主播的定义:双周满10个有效天和20个小时的主播)

  任务之外,还有拉新奖励,最高2960元一位主播。

  在行业人士看来,抖音直播的政策变化,一方面,是避免公会规模过大而在利益分配上与平台相博弈抗衡,甚至绑架平台。

  另一方面,促进平台公会拉新和促活,吸引更多外站主播和新公会加入,做大和盘活抖音直播整个池子;

  第三,倒逼内部公会改革与转型,MCN机构开始跨界做直播,秀场公会开始做短视频和卖货。

  换句话说,在整体流量逐渐见顶的情况下,抖音需要更多外部新流量注入。

  而在内部,抖音则推动短视频+直播+电商 的融合,把这三个环节和业态中产生的内容流量与变现可能,通过直播串起来,全部封锁在抖音内部。

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