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刷屏抖音,“三支花”1个月涨粉300万,但却被骂“土味噱头”……

  1个月涨粉300万,快速成长的秘籍是什么?

  本周,短视频工场“达人涨粉案例”专栏为大家带来的是凭借一句“上才艺”刷屏抖音,近一个月涨粉300多万的搞笑内容账号——“三支花”。

  从去年12月的偶然视频爆红,到注销账号,再到如今重新归来,主打反差搞笑视频“三支花”以“才艺”吸粉,直播PK挑战变现,截止4月16日下午15时,“三支花”的粉丝总量已达到373.3万。

  短期内成长速度迅猛,在火爆的同时,“三支花”也引来了不少争议。这种看似博眼球的爆款账号,能火多久?

  单个视频点赞300万

  严肃的表情,有序排列的站位,以农村山水街道为背景,三个阿姨看着屏幕。

  “气死我了,上才艺!”这是“三支花”才艺系列视频的标准开头。C位声音一落,左右两边的阿姨出列,带着各自的“才艺”分别进行表演。

  3月25日和26日,三支花凭借才艺表演“857”、“子弹”以及“EGM”快速刷屏抖音,分别获赞228.9万和335万,引来了许多网友在评论区大呼“经典”,要“送大妈们出道”。

  虽然“三支花”的第一条视频发布时间显示为3月6日,但事实上,三位阿姨在抖音上已经不是新人了。

  2019年12月7日,当时的“三支花”还叫做“山支花”。她们在抖音发布第一条内容,是一条关于三姐妹35年前和现在对比,该视频很快引起了许多用户的关注,并纷纷模仿,“山支花”得到了一定的关注。

  随后,她们又在12日发布视频《学小姑娘说话》。热门的话题、严肃犀利的心情、再加上阿姨奇特的角色饰演,极具反差感的视频风格使该视频一下在抖音爆火起来,粉丝数迅速突破百万,“山支花”也被网友称为称为“实力女团”。

  后有传闻称,因同团队利益分配无法达成一致,“山支花”也停止了更新。

  直到3月6日,“山支花”更名“三支花”,带着“甩头发换装”的热门视频归来,更声称“我们是有才艺的主播”。

  这三位衣着朴素、表情严肃却十分有梗的阿姨们在抖音上再度掀起了一波讨论热潮。为什么会火?

  截至4月16日下午16时,“三支花”的粉丝总量已达到380万。从去年12月份的偶然视频爆红,到停止更新,再到如今重新归来、迅速刷屏全网,“三支花”用了仅仅不到1个月时间。

  那么,三支花的内容到底有怎样的特点呢?

   1、强化“记忆点”

  三个阿姨,朴素的衣着打扮、严肃的表情、整齐的站位,以及那句出现在每个“才艺”系列视频中的“气死我了,上才艺”,“三支花”营造出统一的视频氛围,通过标志性的语言和形象,加深用户对账号的“记忆点”。只要说起“三支花”,出现在脑海中的就是三位严肃且“有才艺”的阿姨形象。

  2、账号风格强烈

  虽然“三支花”账号注册时间短,但其强烈的视频风格很快吸引了一批用户的眼球。

  在“才艺”视频火爆后,后续的视频中“三支花”将大部分视频主题定在了“才艺表演”,选择了当下热度高、关注度大、模仿多的主题作为才艺表演的主题。

  “土味大妈”的形象,加上紧跟潮流的步伐,“三支花”紧抓“反差”风,接连制作了多个既具有个人记忆点、同时用户参与度的视频内容,例如“塞班”、“857”、“EGM”、“想尝尝我的子弹吗”等等……

  一方面,既可以突出“三支花”账号的记忆点,加深用户印象;另一方面,也可以通过当下热度高的创作内容扩大用户覆盖。

  数据显示,从3月6日至今,“三支花”共创作视频37个,除点赞数最高的“才艺表演(六)”EGM视频外,在其余36个视频中,3月25日发布“才艺表演(六)”视频、以及3月30日发布的“全村出行”视频,视频点赞量均已突破200万

  3. 直播变现

  4月9日,“三支花”在抖音发布视频称,开直播PK,只要能让她们笑了,送出十个“嘉年华”礼物。为此,抖音直播还开启了#憋笑直播大挑战,在4月9日至18日期间推出两大玩法,5分钟内连麦逗笑三支花,即可获得10个嘉年华礼物,以及带话题发布搞笑短视频获DOU+奖励。

  对着屏幕里面无表情的三个阿姨,她们正襟危坐、全程没有开口说一句话,许多连线发起PK的达人们各出奇招,种种搞怪的表情和动作却在“三支花”的“死亡注视”下一一败下阵来。

  这种直播模式不仅引来了许多主播达人发起挑战,同时也迎来了大批用户的围观。数据显示,在4月11日的直播中,共有354.5万位用户围观了“三支花”的直播,共收获音浪44.2万。被骂“土味噱头”?

  有人将看“三支花”的视频当做解压放松的利器,也就有人对这种内容十分不喜甚至鄙夷。点开“三支花”的评论区以及直播间可以发现,“不知道怎么火的”“这种内容有什么意思”的语句不计其数,甚至还有骂人的字眼出现,质疑此类视频内容不可以被称为“内容”,单纯以土味为噱头博眼球。不仅如此,通过抖音搜索可以发现,在“三支花”走红后,这类视频内容也引来了许多人的效仿,出现有由三个大爷组成的“三支树”、三个青年男子组成的“三支老表”、“三支虾”等团体。

  事实上,早在“三支花”走红之前,此类极具“夕阳”色彩的视频内容已经在抖音悄然崛起。

  在经历了一众颜值、音乐、舞蹈等秀场内容为主的达人风靡后,这类带有人生经历沉淀的中老年达人、主播迅速涌入了用户视野。其中就包括有“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“神探大妈”、“末那大叔”、“罗姑婆”、“时尚奶奶团”等,目前均已成长为抖音平台上有一定知名度的人气达人。这类以优质内容创作为主的账号IP也得到了更多平台用户的认可。

  然而,在一众以精致内容和人设取胜的账号之中,虽然主角同样是中老年人群体,但“三支花”缺乏核心的内容制作,而是以其同抖音截然不同的视频风格特色致胜。

  或许在短时间内因其新鲜感,可以称为用户放松心情、闲暇无聊的消解。但随着这些风口和热度消散,“三支们的”生命周期长度如何?是否能够长久?就目前来说还有待观望。

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