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快手“带货王”辛巴、散打哥宣布退网,背后的原因是什么?

  近日,辛巴和散打哥相继宣布退网。熟悉的快手大主播纷争,但与以往不同的是,这次闹得更加严重。作为平台的超级大主播,同时更是“带货王”,为何同时宣布退网?背后的原因是双方爆发了一场“撕逼大战”,且愈演愈烈,已接近失控的边缘。

  快手官方并未对该事件进行表态,传言官方只是让涉事人冷静。目前,辛巴和散打哥的个人主页均没有显示被封禁的标识。无论是直播营收还是电商带货,这两大主播对快手平台的贡献显而易见。在如今各行各业加码直播电商的当下,快手真的舍得失去这两大“带货王”么?

  1、散打哥辛巴退网

  如果没有意外,4月25日晚,散打哥与二驴会进行一场直播PK。

  散打哥此前言称,这场直播最终将破十亿分,刷新快手直播PK的分值记录(此前最高记录超五亿分),将快手直播PK分值推向一个他人难以企及的高度。为了这场筹划已久的直播PK,散打哥和二驴多次在直播间告知粉丝,在快手发短视频预热。两人甚至为此改了快手的ID名称:

  然而,双方最终没能如愿以偿。24号晚上,散打哥在快手发了一篇长文,正式宣布无限期退网。

  “今天开始无限期退网,也不会出现在别人的直播间。你们做好自己,不要学别人家粉丝到处带节奏扰乱平台秩序。” 不仅散打哥,同一天,辛巴也宣布暂时退出直播,以后专心做线下供应链。

  快手大主播张二嫂、方丈直播间也被官方短暂封禁。此外,还有一批八卦主播,要么被封禁直播,要么宣布退出八卦圈。

  快手大主播迎来一次大整顿。作为平台的超级大主播,同时更是“带货王”,为何同时宣布退网?背后的原因是双方爆发了一场“撕逼大战”,且愈演愈烈,已接近失控的边缘。4月19日,快手百万主播潇天敖开直播怒骂散打哥,在直播间喊道:你牛今天就给我整成TA。此次直播过后,潇天敖的快手直播权限被封五天,散打哥发微博称被封五天太轻,建议官方追罚。不久后,辛巴开了直播“专场”散打哥,怒骂散打哥动不动就想让人封号。矛盾由此激发,辛巴公司的合伙人伽柏特地注册了微博,发散打哥过去的黑料,并@了各大官媒。

  而散打哥旗下曾经被封禁的主播陈山,也开始发声要爆辛巴的黑料。双方的掐架没完没了。很快,浙江经济频道报道了快手大主播圈子,点名了祁天道、仙洋、方丈等多位大主播曾涉嫌违法事件,并称快手大主播家族泾渭分明,坐拥庞大的粉丝基数,如果监管不够,不排除会走向违法甚至犯罪的道路。

  或许意识到了风向不对,辛巴散打哥两方还没撕够,快手平台就率先出手,凡是涉事主播均停播反省。 近两日,不少主播在直播间谈论此事,也会遭到短暂的直播封禁处理。

  2、两大“带货王”的纷争快手大主播的圈子向来是派系分明,撕逼不断。散打哥在快手的粉丝数是5121万,辛巴是4818万。作为快手最头部的两个主播,两人在快手的影响力巨大,但彼此敌对很久。今年1月初,辛巴曾经短暂停播过一次,停播原因疑似与散打哥的纠纷有关。

  双方团队在直播间隔空互怼,而后将战火烧到微博。#散打哥要凉#、#辛巴负能量#这些话题被广为传播,两方都在进行一场心照不宣的“互黑”。

  快手各大主播也公开站队,方丈力挺辛巴,小沈龙、二驴、张二嫂、小伊伊、吴迪等大主播则发微博支持散打哥。在快手主播圈子里,这次事件被称为“六大派围攻光明顶”

  没几个月,双方再次掐架,这次结果是两败俱伤。耐人寻味的是,此次双方开撕前两天,散打哥与辛巴直播时还连了一次麦,两人嘘寒问暖了一阵。这一破天荒的举动曾被粉丝认为是双方求和的标志事件,但两人转身就给对方递刀子。

  时间回溯到2017年,那时辛巴刚玩快手,但已是快手主播圈子津津乐道的土豪大哥,他经常光顾各大主播的直播间,花费巨额打赏当大主播的榜一。

  依靠这种方式,辛巴在短期内也积累了大量的粉丝,慢慢成为快手大主播。

  本是土豪用户与主播的关系,但辛巴如今却跟散打哥为主的一众大主播关系闹得很僵,撕逼不断。归根结底还是利益的冲突。辛巴的快速崛起不仅威胁到了散打哥在快手的地位,争夺大主播的流量,电商利益似乎也存在冲突。辛巴散打哥都是快手的带货王。2018年11月6日,快手举办第一届“卖货王争霸赛”,散打哥卖了1.6亿,成为了快手首个卖货王。

  但2019年,凭借着双十一4亿的销售额,辛巴成功拿下快手主播销售第一的位置,快手卖货王也正式易主。

  不仅如此,辛巴除了自己卖货,团队的人卖货能力也很强。辛巴的徒弟时大漂亮不久前单场直播就对外称卖了5个亿,再度刷新快手电商带货的记录。而且,辛巴的野心不止于此。此前曾有快手用户爆料,辛巴想垄断快手的供应链。据辛巴此前在直播间透露,辛巴正在不断整合手里的供应链,他们团队自建了一个供应链平台,所有主播都可以在该平台拿货,预计不久后会正式上线App。

  也有人透露,辛巴电商团队经常把商品价格压得很低,这导致了很多主播的电商生意难以进行,因此被几大主播联合围剿。快手的江湖里纷纷扰扰,而围绕着这两个大主播的纷争,背后的利益纠纷也盘根错节。

  3、难以割舍的“肥肉”尽管快手大主播之间撕逼炒作不断,但平台似乎很少永久封禁大主播,基本以警告为主,这次让辛巴和散打哥暂时退网反省,还是较重的处罚。快手2018年品牌形象曾经遭受重创,当时平台被点名整改,牌牌琦、方丈等大主播被封禁。 快手也因此被外界贴上“low”、“土味”的标签,低调蛰伏一年后,方才在2019年重新树立品牌形象。但快手大主播的圈子如今依然是家族林立,各大派系,各种纷争。几乎每天都有炒作,撕逼发生,俨然像一个低配版的娱乐圈。这显然与快手想树立的品牌形象不符合。

  一方面是平台宣传的“被看见的力量”,普通人借由快手发光发热;但一方面,却是大主播圈子撕逼不断,恶意炒作,乌烟瘴气。

  在快手生态里,这两者就像割裂的两端,极具矛盾。快手需要散打哥和辛巴这样的大主播吗?答案是肯定的,不管是营收还是流量,快手都需要大主播。以辛巴为例,据招商证券发布的报告数据显示,快手去年的电商直播的GMV是450亿。

  而辛巴团队公布的数据,2019年他们卖了133亿,占比近三成。散打哥带货能力没有辛巴强,但也不差,且每一次直播PK带来的直播刷量都非常可观。大主播对平台整体的营收确实功不可没。

  散打哥与辛巴每停播一天,损失的不仅是自身,平台也会有所损失。快手大主播本身流量大,粉丝粘性异常高。在其他直播平台,一位大主播停播大半年,回归后往往物是人非,人气惨淡。但快手大主播并不是如此,被官方封禁了一年的方丈和二驴回归后,几乎没掉粉,用户直播打赏力度依然大,之前该有的现在一样不缺。官方需要大主播的流量,否则不会让方丈和二驴回归。

  以辛巴、散打哥为主的大主播,是快手难以割舍的肥肉,但大主播之间的撕逼又像个定时炸弹,随时会点燃。如果不加强管制,大主播之间的纷争很可能让快手重蹈覆辙,下了极大功夫树立的品牌形象毁于一旦。

  平台显然也在想办法应对。据一位业内人士透露,快手现在正在捧一些二线主播,以此来制衡辛巴、散打哥为主的六大家族,让大主播圈子不容易固化。这半年来,快手崛起了不少大主播,如游戏主播牧童、PK主播刘二狗,几个月内涨粉数千万,平台也给了这些主播很大的助力。据悉,很多公会、机构、品牌商,不愿入驻快手的原因就是因为快手几大家族太强势。让大主播之间有竞争,才会把心思放在电商和内容运营上,而不是炒作和撕逼。

  从现阶段来看,快手需要大主播,但如何让大主播“不搞事”,是快手需要思考的命题。否则,或许会像某业内人士所言,快手会不会最终成也大主播,败也大主播?

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