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6000w粉丝大咖,教你三步打造变现超强的抖音本地区域ip!

  今年大家普遍反应抖音变现更难了,不是头部账号或者高人设账号,基本很难接到广告,但是有一类账号从不缺广告,商家还要提着钱排队,主要是推广效果非常好,那就是本地化区域IP。

  我曾问过做抖音本地美食的朋友,他们一个百万美食号就可以变现数百万,甚至比有些千万粉丝网红的变现能力还强!那么如果打造一个优质且强人设的区域IP呢?李卓玲老师是深圳市明峰文化传媒有限公司总经理、原有点牛传媒集团总编、企业新媒体学院讲师、签约城市短视频文化IP总粉丝量6000w、旗下账号海吃深圳、深圳吃喝玩乐、小小与深圳。 卓玲老师主要从三方面给大家分享2020年抖音区域IP怎么玩?一是为什么要做区域IP,二是区域IP如何养成,三是区域IP如何变现,接下来上卓玲老师干货!

  一、 为什么要做区域IP1.行业在变化 卓玲老师原本是做城市自媒体的,在之前做图文公众号的城市内容,在公众号城市的内容时代,一篇文章是由编辑部的多个小编共同写作、共同运营的。那个时代下,小编叫什么不重要,他们共同的代名词就是公众号的名称。 在2018年开始,慢慢的发生了一些变化。比如原来美食公众号的7~8个小编中有一些成为了抖音的大V、小红书大V、微博大V。这个变化其实反映的是整个媒体行业的变化,可能也是反映了整个商业逻辑的变化。

  以前可能一些大品牌、大媒体可以影响很多人,但是现在我们需要用更细分的一些带有个人魅力和属性的IP,就是我们所说的新个人品牌,去影响不同圈层的粉丝。

  我们可以理解为原来美食公众号的7~8个小编,她们身上带有7~8个不同的人格魅力和属性,那么她们原来在一起工作的时候,在一块牌子下写同一种风格的文章,或者是她们的风格融合在一起,影响了100~200万的粉丝,但是她们自己成为了一个小咖的过程中,其实也可以通过她们自己的人格魅力影响某一个圈层的粉丝。 2.区域IP矩阵的作用

  这就是整个媒体的趋势,在2018年大家做短视频IP孵化的时候,我们会非常强调每一个IP具有不同的人格魅力属性。比方我们都为同一家餐厅进行内容服务的时候,以前就是一个编辑部写出一个统一风格的文章。但是现在我们变成了几个IP,不同的IP去写同一个餐厅的公众号做曝光的时候,就会从不同的角度对餐厅进行曝光。

  例如一个女性IP的博主,她的颜值比较高,那么就可能会从环境的部分着重介绍餐餐厅的特点,那么影响的也是跟她一样喜欢去打卡颜值高的一些女性用户。

  像卓玲老师团队的吃货直男IP,他可能就会以测评的方式去告诉粉丝这里的东西值值不值得去吃,这就是我们所说的影响,用测评的方式去影响一些吃货。

  专门做城市攻略的IP,专门提及城市的新鲜玩乐攻略方面的,就是我们所说的城市新青年,这类型IP可能就会从攻略上去描述。

  三个IP博主的特点不一样,决定了他们看待同一个事物的角度是不一样的,内容表达形式也是不一样的,从而影响了不同圈层的粉丝。

  这也许就是我们现在做城市区域IP矩阵的作用,简单来说就是原来一篇文章千人一面,现在面对同一个事物千人千面,通过不同的IP矩阵去影响不同的圈层,然后整合起来影响足够体量大的粉丝群体 ,这就是用IP做城市矩阵和以前做公众号IP不太一样的地方。

  我们意识到这个变化之后,下一步就是我们怎么样养成区域IP。

  
二、区域IP如何养成做区域IP首先要做人设再做内容
,其实做城市内容有一定的大家感兴趣的类型的选题,如果我们把这些选题照搬到我们的IP孵化上面,只能说完成了其中的一半,这个我们称为内容价值。就是你写的内容对你的受众群体有没有用,或者是能否让他们感到有趣、有共鸣,这只能说你完成了你的内容价值。

  但是IP孵化难就难在它不仅要有内容价值,还需要人格魅力 ,需要用人格魅力去阐述内容价值。

  只有这样,我们在城市里面孵化了那么多IP,这些IP即便在做同一个选题的时候,呈现出来的内容表现形式、喜好的群众都会有不同的感受,这个内容的表现形式才是完全不一样的。

  所以做区域IP,首先要先把人设立起来,每一个优秀的区域IP都是带人设的。

  1.人设重要性

  我们来谈一谈人设,人设加内容是什么样的结构?

  以城市美食号为例子,城市美食号需要做的内容和选题类型无非就是探店,探店怎么样能够引发大家的关注,然后从内容的角度应该做哪些选题,下店的时候应该怎么提炼,应该突出一些什么?

  这些其实在过往的做城市内容探店的时候,积累了非常丰富的经验,无论是谁去选题基本上是绕不过这么几个内容点的,但我们要注意的是,如果加上了人设,不同的人设去做同一个探店选题的时候,那么表现方式或者是角度就会不一样。

  比如海吃深圳的账号,博主人设就是一个直男,很刚+吃货,很多人说他的腔调有点像曾志伟,有点港范,所以他的测评就很直接,但在直接的过程中会有一些反转。

  因为他是直男,所以你会发现他的内容套路都非常的直,而且每一篇的套路好像都一样,然后在一样的套路上面加一些反转。有些人会很喜欢,但是有些人会觉得很雷同,喜欢的人会很上头,不喜欢的人会觉得枯燥。(海吃深圳抖音主页截图)

  (海吃深圳抖音视频案例)

  所以不难发现,每一个个性鲜明的IP都有一定的圈层,不可能所有人群都会喜欢他,一个个性鲜明的博主只能影响个性鲜明的一群人。

  在西安有一个号叫做赛赛吃西安,这个男生比较帅气、演绎能力也比较强。在这样的前提下,把他塑造成外冷内热的宠妹小哥哥,他能演剧情,也能把宠妹的日常带到探店里去,在剧情里既能把人设呈现出来,也能把餐厅的特点表现出来。(赛赛吃西安抖音主页截图)

  (赛赛吃西安抖音视频案例)

  在介绍美食的职能上,无论是海吃深圳还是赛赛吃西安,他们的职能是一致的。他们的选题可能也是一致的,但因为他们俩的人设的不一样,所以他们会通过不同的内容表现形式去做同样的内容。

  我们明白了人设在整个矩阵构造里的重要性后,我们就是要去找到这个人设,并且不厌其烦的增强人设,这可能是最难的一步。

  卓玲老师团队孵化的账号里有很大一部分是因为最终没有把人设洗出来,无法成为头部的账号。可能内容价值做得很好,但人设始终差那么一点,这始终含有一些运气成分,并不是100%选中的博主都能够做出来。

  2.打造成功人设的3个技巧

  1.找有特点的博主。

  比如语言方面的特色,像毛毛姐他是有方言特色,李佳琦的腔调特色,海吃老师就是有一些腔调特色。

  如果在方言特色和腔调特色上面艺人都不是特别的突出的话,我们可以给他创造一个和人设高度贴合的口头禅。

  2.培养演员增强人设的时候,观察他的外形特点,通过服装外形的包装加强他的特点。

  比如海吃老师刚开始别人都说他很像曾志伟,所以他的头发一直和曾志伟做得很像。还可以重点看一看他有没有一些肢体表现的特长,才艺或者是他自己的表演风格。有一些艺人可能他的脸部表情比较夸张、肢体协调能力特别强,我们在孵化他之前要全面的了解这些部分,以便于在后续的孵化中把他的特长放大化,成为IP的识别。

  3.有了用户对我们的常规认知之后,我们又对IP进行一些反常规的因素营造。

  粉丝对博主在语言、造型和内容形式上已经形成一个固定套路的认知时,我们偶尔来一些反常规的东西,比如海吃老师平时都是在做测评,突然有一天他不做测评了,给大家演绎剧情,粉丝可能就会问为什么不测评了,这也是反向加强粉丝对人设的认知。分享一个矩阵图,其实我们孵化IP要解答的终极问题就是你是谁?这个IP是谁?

  我们在做同一个话题,怎么样才能够做到内容的差异化,那就是跟个人才艺和人格魅力挂钩,因为IP魅力,不同的博主才能影响不同的人。

  在写公众号文章的时候,一个选题可能会被别人抄来抄去的,一个选题爆了,明天就会发现其他媒体就会抄来抄去。但是对于城市IP这个区域,IP一旦形成了之后,别人即便是借鉴了我们的选题或是脚本,人设依然是复制不出去的。

  形成了IP就是形成了护城河。

  海吃老师这个账号,很多账号去拿他稿子洗稿,脚本都不改直接拍,结果粉丝纷纷来投诉别人抄袭。所以IP一旦形成了以后,就是无可复制的,每一个IP都是唯一的。

  这里也反向给我们孵化IP的时候提了醒,区域成功拔尖的IP,它一定是人设无法复制的。

  选题和脚本是可以借鉴、山寨,但是我们要知道选题和脚本只是内容价值层面的。如果要孵化出一个顶尖的区域IP,我们要反复练好内容基本功的过程中,还是要反复的孵化人设、反复的去磨。

  三、区域IP如何变现做区域IP,所要做的不仅仅局限于某一个平台。首先IP不等于账号,比如说海吃深圳,他就是一个人设,一个在深圳做测评的直男网红人设,不仅做抖音,还可以做直播、视频号、小程序、粉丝社群等等。形成IP本身就有自己的能量场,他自己本身就是一个自媒体,这个自媒体可以影响喜欢他的粉丝圈层。

  比如我们孵化了一个本地网红,那么这个本地网红会有短视频账号,他也可以做直播。除了这两部分之外,在公众号还可以开设栏目,通过公众号展现这个网红近期为粉丝谋取的福利,或者是网红对在某一阶段输出文章的理解,去提升粉丝对他专业部分的认知。

  所以短视频、公众号、直播,这三块形成一个流量端

  我们通过流量端把这个网红的影响力打造起来,网红影响的粉丝圈层再通过IP社群,把粉丝装到私域流量里,在私域流量里还有城市电商、小程序。每个城市都会有自己的城市电商小程序,通过小程序把本地商家的福利装进去,再用小程序转发到社群里进行变现转化,那么我们把IP社群和城市电商小程序叫做转化端。

  转化端的流量和流量端的流量,它们是互相支撑和互相导流的,互相支撑、互相导流的核心和桥梁就是网红本人,往转化端源源不断地获得流量,也是因为网红在流量端保持良好的流量,才能够源源不断的往私域流量加入一些新鲜血液。有流量才是活社群,流量端的转化才可以支撑。

  比如说我们要做一个店的曝光,我们怎么保证转化能做的好。我在做曝光的同时,还要流量端比如说社群、电商小程序能够保证广告效果。 今年因为疫情的影响,直播很火。从直播的风口让我们更加认知到了一点,所有孵化出来的本地IP是带有艺人属性的,不能够简单的理解为卖他的广告或者档期,因为他本身就具有传播力和影响力,越来越多的商家去邀请达人做直播,现在目前在做的直播也分为两个。

  第1部分是公域流量的直播,公域流量直播还是以抖音直播为主,特别是对于一些需要看探店曝光、探店连麦或是特邀探店需求的商家来说, 现在抖音直播对于探店类的内容是有扶持的,直播的时候加上话题,就可以获得流量扶持,公域流量的直播会有一定的不确定性,如果今天账号有没有爆款或是没有做好预热视频,都会直接影响直播的声浪和在线人数。

  毕竟区域IP和泛娱乐类直播还是不太一样。如果有一些大V可以连麦的话,可以连麦助推一下流量。

  第2部分私域流量直播。

  主要以转化为主直播的话,卓玲老师会选择腾讯直播。

  因为卓玲老师团队在每个城市都有比较多的社群,她们对于社群的转化率是有数的。

  开直播或是转发小程序优惠券进去,大概会有百分之多少的人点开看,或者是点开购买,是有一定比例的。

  社群可以估出转化率,也相对稳定,就是因为它在私域的池子里。 如果要做定量转化的探店,卓玲老师就会通过腾讯直播去播,它的流量比较精准,转化会比预期更高一些。

  当然私域流量再多也肯定拼不过公域流量,所以我们要评估用哪种类型的直播,主要看商家的诉求。 比如房地产类商家,他需要大量的曝光,就要用公域流量直播;

  餐厅可能需要的就是方圆周边多少公里以内的社群人群进行转化和裂变,这个可能就更加适合用私域流量直播

  。但是对于IP来说,在哪个直播间,其实同样都是播,而且服务的都是都是这个圈层的这个粉丝,是没有差异的。

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