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抖音300万粉丝疯狂追剧44天,为何TA倍受追捧!

  “你别生气了”放下钥匙的他,用手拉着女生。

  镜头前的女生冷漠地看着前方,质问道:“车是你的吗”

  “我错了,我都道歉了,你就别让我这么尴尬了行吗”镜头后的他希望能获得女生原谅。

  ▲「遇见她」视频 来源抖音

  这是男主方宇遇到女生佳佳的第31天,也是「遇见她」账号更新的第40个视频,高达170万的点赞量让账号在4天之内收获了128万的粉丝,成为短视频网上周涨粉榜排名第九的账号。 ▲「遇见她」近期涨粉趋势 数据来源于短鱼儿

  自从4月2日更新第一个视频以来,「遇见她」已经累计更新44个视频,44个视频记录了方宇和孙佳从地铁偶遇到成为情侣的全过程。其中「遇见她」的女主孙佳,曾经出演过《金陵十三钗》,在电影中饰演胖美花。

  ▲《金陵十三钗》剧照 最右侧即是孙佳饰演的胖美花

  在剧情账号竞争激烈的今天,「遇见她」采取的短视频微剧形式,为情感类剧情创作者提供了一种新思路。01

  波折增加用户粘性平时刷到的剧情账号,大都是单集或者上下两集反映一个主题,比如美妆账号「叶公子」素女换装变身白富美的主题,「浩杰来了」的异地恋主题。 ▲剧情账号单集围绕一个主题

  久而久之,剧中转折、结局的套路能被用户猜中,剧情本身也变得没那么有悬念。

  「遇见她」的视频,与传统剧情账号与众不同,“遇见她”的每个视频都有独立的主题,如地铁偶遇、首次约会,女朋友吃醋。「遇见她」单个视频有一定关联,前后视频可促成孙佳与方宇恋爱的大主题。 ▲从第5天到第14天孙佳与方宇感情进入佳境

  如4月2日和4月7日的4 个视频是初识的主题,4月8日—4月23日的17个视频是两人关系进入佳境的主题。

  4月24日、25日的两个视频中两人发生了第一次感情冲突,4月26日的视频两人又重新和好。

  将这些视频串联在一起,可以形成了方宇、孙佳起承转合的恋爱剧情线。我们将「遇见她」24天的历史视频进行统计,发现创作者用24天的周期发布了24个视频展示了孙佳与方宇恋爱的第一次起承转合。

  ▲「遇见她」起承转合过程的剧集周期统计

  当然「遇见她」还会发生第二次小波澜,未来还会有更多未知故事的发生。

  新的波澜,新的起承转合出现,引发用户在留言区热议,他们自发地设想剧情,猜测随后可能出现的情节。

  「遇见她」还将更新时间定为每日上午9点,以每日一集的速度放送,让用户求更心切,短视频微剧强烈的粉丝黏性功力逐渐展现出来。02

  反转调动粉丝情绪

  同样是反转剧情,“遇见她”这类短视频微剧,比传统剧情账号更有用户吸引力,因为它们的剧情有着本质的不同。

  传统的剧情账号通常会在情节中设计多次反转。

  比如「叶公子」每集的换装,「陈连仁不容易」中每次陈师傅恍然大悟后的反转,带有模板的反转多次使用用户会愈发觉得没有新意。

  与传统剧情账号不同,「遇见她」在方宇和孙佳起承转合恋爱剧情线中的转折环节,连续多集“反转”剧,在每个剧集中设置单个的矛盾冲突,调动用户的神经。

▲「遇见她」剧情反转视频 来源抖音

  “遇见ta的第31天”视频中,孙佳因为不知情方宇有车出现了感情纠葛。两人的情感发生反转,“遇见ta的第32天”视频,孙佳辞去工作离开方宇,故事再次发生转折。

  “遇见ta的第33天”视频,方宇在机场追回孙佳,两人重归于好,情感故事再次转折回来。连续多集的反转剧情让用户的情绪被调动起来。粉丝纷纷在下方留言,参与剧情讨论。 ▲ 粉丝留言 来源于抖音

  男女主不断反转的情感剧情,让“遇见ta的第31天”的成为了点赞174万的爆款视频,这段感情周折系列视频,让账号累计增粉100万。

  可见短视频微剧情账号可以通过在剧情发生转折的环节连续拍摄多个具有反转剧情的视频,调动粉丝的情绪,吸引路人用户的注意。03

  第一视角带入感强

  许多剧情账号都会用第三人称视角,用多演员推动剧情,他们有着专门的服化道团队,将演员化妆成符合情节的形象,甚至在剧情拍摄上,镜头也会突出演员富有气质的容妆。但「遇见她」反其道而行,采取了第一人称视角的拍摄,男主方宇将每一集的镜头对准了女主孙佳,双方用对话的方式叙述台词。 ▲「遇见她」的视角对准了孙佳

  第一视角的对话,在视觉上用户自然就会觉得缩小了和剧中人物的距离。用户可以从孙佳的神态,语气中,猜测方宇会说什么,从方宇说话的语气、语速、猜测他的情绪。

  用户因为两位演员的情感活动被带入到剧情中,这充分说明第一人称在情感的丰沛程度上有着天然优势。只要充分突出情感内容,就容易产生情感共鸣。▲「遇见她」视频中有强烈的镜头抖动

  为了突出这种情感的带入,「遇见她」在拍摄时并没有修正镜头的晃动,反而还在后期剪辑中用慢镜头突出画面晃动的感觉。让用户有一种类似新闻纪实的临场感。

  这种接近人体真实感观,能带动用户贴近主人公的内心波动。

  强烈的带入感还体现在服装道具风格上。

  「遇见她」的每一个短视频,出镜的人物都是淡妆,服装更贴近日常生活,增添了剧情的生活既视感。04把控剧情注意人设

  如今,剧情账号竞争愈发激烈,创作者想方设法用更新奇的人设,更扑朔迷离的反转吸引用户。在这一节点下,「遇见她」的爆火,让灵感逐渐枯竭的剧情创作者们看到了“短视频微剧”新的价值。

  ▲「遇见她」剧照 来源于微博

  在剧情上利用情感故事中的起承转合增加用户对剧情的黏度,特别是利用剧情中的转折环节,制造长线剧情中的反转剧情, 调动粉丝情绪,吸引路人粉丝的关注。单独剧情上运用第一视角的拍摄手法增加视频画面的代入感,贴近观众与演员的距离, 男女主的波澜成为调动观众情绪,引起情感共鸣的调味剂。 ▲「遇见她」剧照 来源于微博

  这两个操作让「遇见她」保持着高粉丝黏性,粉丝会随着人物和剧情走。

  但作为短视频微剧形式的账号,较强的粉丝黏性必须建立在合理的人物、剧情之上。

  如果剧情中发生主要人物变更,或者在情节发生突兀的转变,会让用户有一种剧情人设崩塌,故事演出来的感觉。忠实粉丝就会大量流失。同类型账号「张老8」就遇到这个问题,主角的变更,新情节的强行加入,让账号最近的粉丝数量出现不稳定的情况。 ▲「张老8」近期数据 数据来源于短鱼儿

  所以“短视频微剧”形式的账号,要保持较高的粉丝粘度,就必须保障主演阵容,保持贴近生活的情节格调。当账号涉及到商业变现时要充分考虑,广告商品与人物标签、剧本情节的关系。

  以上就是短视频网对「遇见她」观察。

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