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干货分享 | 主页设计小心这些角落!5招教你搭建高转化抖音帐号

抖音主页是内容创作者留给用户的第一印象,也就是一个帐号的门面。主页的美观与否能够关系到粉丝的观看感受,如果能将主页设计好,能够加深用户印象的同时也能进一步提升用户信任。如何设计帐号主页能叫人看一眼就忘不掉?

认识主页

主页,就是打开抖音 app ,点击右下角的【我】后看到的页面,整体的设计风格是官方设定好的,但各个板块都可以自行编辑,形成自己的风格。基于用户观赏习惯,大多数用户都是从某支短视频或某条评论点击进到主页的,主页的整体风格是否吸引人尤为重要。

主页应该定位清晰、简洁、有特点,利于粉丝记忆。主页从上至下分为:头图、头像、名称、简介、视频封面。如@爷爷奶奶说 这个帐号的定位就是80岁老两口人非常亲切、诚恳地分享生活感悟。在主页设计上,不管是头图、还是头像,或是帐号昵称、简介,这个帐号的每一处都清晰明了凸显了帐号 IP 。

图片

主页设计

在介绍完主页和主页设计的重要性后,接下来我们逐项来对主页设计进行优化。

1. 头图设计

头图就是帐号最上方的长图,固定的尺寸是1125*633,是整个主页自带最大的宣传位和广告位,头图的设计各有不同,作为企业类型帐号,大体来说有企业实景、人物、关注引导、产品展示这四种类型的头图(如下图中举例)。需要注意的是,背景图部分会被遮挡,只有下拉时才能看到部分内容,所以最好把要传递的重点信息放置在背景图中央的位置。

头图不是一成不变的,而是可以经常更换的,可充分利用头图发布相关活动和产品信息,尽可能多地传递商业信息。

2. 头像设计

别看这个小小的头像,它可以彰显你的个性和性格。头像的设计分为自拍像、logo 、重点词、漫画等等。官方也会不定期地推出头像的贴纸,大家可以利用贴纸把头像装饰得更美观更有特点。

3. 名称设计

名称的主要作用是彰显个性,传递信息。方寸之间却可以吸引眼球,标新立异与众不同,但就像给自己的孩子取名,有时候我们也会陷入纠结和不知道从何着手的困境。可以从以下几种维度去打开思维。

  • 人物名称:以人设人物形象起名;
  • 产品名称:以自己的产品起名;
  • 商标起名:以自己的商标起名;
  • 表现起名:以作品的展现形式起名;
  • 地域起名:以自己所在的地域起名

此外,还有搞怪型、目的型、爱好型……名称还有一个隐藏功能,那就是预告。可以在名字后面加上活动或相关预告的后缀,也能起到活动宣传和预告的作用,比如最常见的,我们可以将每周的固定开播时间加入名称当中。

4. 简介撰写

简介是你的文字名片,用户进入主页,通过阅读帐号简介能够快速认识你,在撰写简介时需要遵循以下四点:

  • 简洁明了,切记不要长篇大论;
  • 突出重点;
  • 从“利他思维”出发,彰显你能给用户带来什么,不要只是自吹自擂;
  • 写上固定活动的预告,比如固定的直播时间等等。

5. 视频封面

视频封面就是主页呈现出的发布视频的封面,视频封面板块占据了个人主页绝大部分的页面,也是粉丝观看作品的入口之一,所以封面设计尤为重要。有些帐号主页装饰得很好,但视频封面乱七八糟,会影响主页的美观,降低粉丝的观看兴趣。给大家3点建议:

  • 视频封面画面的景别,字幕位置,字体大小尽可能统一;
  • 如尝试不同风格视频内容,可以根据内容类型创建合集(登录创作者服务平台creator.douyin.com 即可创建视频合集),每个视频合集的封面尽可能统一;
  • 多集连续视频不妨试试三联视频,需要注意的由于人们的观看习惯是从左至右,所以应该以倒序顺序上传封面发布。

企业号主页组件功能及行业应用

有别于个人号功能的局限,作为企业号有店铺( POI )、在线预订、店铺活动、优惠券、团队成员、特色服务、购物车、经典案例八大组件。要充分利用定制页面的八大功能模块自由配置,实现品牌价值露出,让企业展示更全面。

餐饮、美容美发、健身瑜伽馆等拥有线下实体,以体验为核心的企业,在功能设置上,主要以展示为主,同时因为实体店位置决定了能够到点的粉丝大都是本地粉丝(全国连锁除外),因此在展示的同时要注重带上位置、电话,能吸引到更多的当地粉丝,同时也能直接引导粉丝线下消费。在功能设置建议上,可以带上店铺( POI )、查看门店、在线预订、特色服务、优惠券等功能组合。

以线上服务、知识付费类产品等无实体店,提供多元服务的企业,在功能设置上,主要以展示引流为主,通过主页展示更多更全面的多元内容,例如师资、课程、现有活动等内容。功能设置建议上可以挂上官方链接、官方电话、团队成员展示、商品橱窗、店铺活动等模块组合进行推广。

线上服饰、百货、地方特产、蔬菜瓜果等以售卖商品为核心的企业,在功能设置建议上,组合商家橱窗和商家产品模块,主要突出即时买到的购买途径,直接引导粉丝购买。

以上,就是小薇今天分享的内容了。在搭建帐号的过程中,内容创作者要精心设计任何一个可以自定义的版块,体现出自己的帐号差异化,为自己的帐号争取到更多被关注和成功转化的机会。

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