短视频发布脚本怎么写

《短视频发布脚本怎么写？这篇看完就会写了》

很多人拍短视频的时候，明明内容不差、颜值在线、设备也OK，一到写发布脚本这一步，直接卡壳：
“写啥啊？”
“写多长啊？”
“要不要加表情啊？”

结果发出来一条干巴巴的介绍：
“今天教大家一个技巧，很实用，快来看看吧。”

说句实在话，这种话，在平台里一天能刷到八百遍，算法看不懂、人也没兴趣，完播率很难好到哪儿去。

那发布脚本到底该怎么写，才能让人愿意点开、看完、还想点个赞？今天用通俗点的方式，给你讲清楚。

一、脚本不是作文，是“说给人听的废话”

先把一个误区扭过来：
短视频的发布脚本，不是你高考作文的续集，而是你“帮观众把视频讲一遍”的话。

你可以把它想象成：
– 你站在朋友面前，
– 拿着你刚发的视频，
– 用一句两句，把亮点说出来，
– 再顺手撩拨他一下，让他点个赞、留个言。

所以写的时候，可以问自己三个问题：
1. 这条视频，对别人有什么用？
2. 别人为什么要现在就点开看？
3. 看完之后，我希望别人干嘛？（点赞/评论/收藏/转发）

脚本就是把这三个问题，用“人话”写出来。

二、一个“万能骨架”，套上内容就能用

很多人纠结“从哪写起”，最简单的方式是先记住一个骨架：

【抓注意】+【说收益】+【埋悬念】+【引动作】

翻译成人话，就是：

• 开头半句：把人“拽”住
• 中间一两句：告诉他，看完有什么好处
• 再来一句：卖个小关子/制造一点好奇
• 收尾一句：轻轻推他一把，让他点个赞、评个论、留个下次再看

举个案例，你做的是剪辑教程视频，教大家如何用手机把普通视频剪得更高级：

示例一：
“普通手机拍的视频，也能剪出电影感？我把自己踩过的坑都合在这条里了，用到的都是自带功能，零基础也能照着学，记得看到后面，有个很容易被忽略的小细节，能直接拉开档次。”

示例二：
“别再怪设备不行了，你的视频土不土，很多时候是剪辑方式的问题。我用一个真实案例，把‘土味视频’改成‘质感短片’，全程只用手机操作，新手可以直接抄作业。”

你会发现几个特点：
– 读起来像人在说话，而不是写论文
– 一上来就点明“好处”——零基础、用手机、能变好看
– 中间挂了一个“我踩过的坑”“很容易忽略的小细节”，勾人看完
– 没有生硬喊口号，但悄悄在引导“照着学”“直接抄作业”

你可以把自己的内容也套在这个骨架上，很好用。

三、不同类型的视频，脚本写法不一样

很多人用一种话术走天下，结果做技能类、生活 vlog、搞笑内容都一个味儿，看着就“廉价模板感”很强。

可以给你几个常用模板，直接拿走改一改。

1）技能/教程类（剪辑、运营、办公、摄影……）

用户很忙，他只想知道一件事：
“这条视频能马上解决我什么麻烦？”

脚本就要非常“利己”，站在对方角度写：

• “学会这个剪辑小技巧，你的手机视频立马高级半个档次。”
• “这条是给‘手残党’准备的剪辑教程，步骤慢一点、细一点，只要会点按键就能学会。”
• “原来很多人剪视频发不出去，是卡在这个设置上了，我用一个例子给你拆开讲，改完基本都能过。”

结构可以是：
【痛点】+【承诺结果】+【学习成本低】

比如：
“拍了不少素材，剪出来总觉得业余？我把自己现在常用的三个剪辑思路整合成一条教程，没专业基础也能照着走一遍，做完你再对比一下之前的视频，看质感差别有多大。”

2）生活/分享类（vlog、美食、日常…）

观众看这类视频，不一定是来学东西，而是来放松、找共鸣的。

写脚本时可以更轻松一点，多用情绪词、日常感：

• “今天这条视频，献给所有下班只想瘫在床上，但又不甘心自己一天就这么没了的人。”
• “谁懂啊，下班后剪视频，电脑一转圈，我整个人就断电了。所以我干脆直接全程手机剪，一边追剧一边操作，效率反而更高。”
• “这顿‘半成品晚餐’，是我能想到给自己最好的犒劳了，一边吃一边剪素材，生活也没那么难。”

结构可以是：
【当下场景】+【情绪共鸣】+【一点点故事感】

3）分享经验/踩坑避雷类

这类内容，本身就自带吸引力，因为大家都怕踩坑。

脚本要突出“帮你省钱/省时间/省走弯路”：

• “准备做短视频的朋友，强烈建议你完整看完这一条，可能会帮你省下一两个月的时间。”
• “这几年我交过的‘智商税’，今天就拿剪辑这一块给你举例，能绕开的坑就不要再踩了。”
• “你现在觉得省事的操作，很可能是后期特别耗时间的源头，我把几个典型例子都放在这条里了。”

结构可以是：
【严重后果】+【我亲身踩过】+【给你现成答案】

四、开头一句话，决定你这条视频的命运

很多人写脚本的习惯是：
“今天给大家分享……今天我想讲……大家好我是……”

这一听，就知道后面多半是流水帐。“滑走”的速度会非常快。

开头那一句，你可以有几个方向：

1）直接戳痛点
– “如果你剪完视频，总觉得‘有点土’，那很可能是……问题。”
– “拍得不差，剪得一塌糊涂？你不是一个人。”

2）抛一个“违和感”的对比
– “一条视频从6分钟剪到59秒，反而更容易火？”
– “越不会剪视频的人，越爱干这件事。”

3）扔一个数字/结果
– “用这套剪辑思路，我把原本要剪三小时的内容，压缩到了半小时。”
– “我把之前100条视频里表现最好的几个找出来，总结了三个共通点。”

你会发现，一个好开头，其实就像你在现实里突然拍拍别人肩膀，说了一句让他忍不住回头的话。

发布脚本写开头时，可以多改几版，对比着读一读，看哪句“更有劲”。

五、脚本里要不要加表情、话题、引导语？

很多人干脆来一句：
“啊我索性全加上，越多越好。”
结果一条脚本，从头到尾都是“哈哈哈哈”、“姐妹们冲啊”、“点赞收藏转发安排一下”，看完只剩下两个字：吵。

可以这么玩：

1）表情符号
– 用在“语气转折”“自嘲”“强调重点”的地方
– 偶尔一两个，效果更好，不是堆满屏

比如：
“这个剪辑习惯，刚开始看起来很麻烦，但坚持一周你会发现，后面省下的时间真的夸张。”

改成：
“这个剪辑习惯，刚开始看起来很麻烦，但坚持一周你会发现，后面省下的时间真的夸张。”

有些平台常用的表情，你可以结合自己受众来选，用自己真的会用的，而不是一味模仿别人。

2）话题标签
– 不要瞎编，尽量贴内容
– 行业、工具、场景这几个方向都可以用

比如剪辑教程可以用：
“#手机剪辑教程 #新手剪辑 #自媒体运营”

不要那种完全无关的热门词乱贴，让人一看就知道在蹭。

3）引导语
不要硬邦邦地“点个赞”“点个关注”，可以换成更自然的说法：
– “要是这条对你有一点点帮助，就算没白熬夜剪。”
– “如果你也遇到类似的问题，可以在评论区讲讲你的情况，说不定我能帮你拆一拆。”
– “这类内容我准备做一个系列，如果你想看后续，就…你懂的。”

这样既完成了“引导动作”，又不会让人觉得你在逼他按键。

六、一分钟教你写一条“自己的脚本”

来做个小练习，你可以边看边照着写。

假设你的视频内容是：
“教零基础小白，用手机剪出一条完整的美食短视频。”

步骤可以这样走：

1）写下这条视频能带来的结果
– “零基础也能剪出一条完整的美食短视频”
– “不需要电脑，只用手机”
– “跟着做一遍，下次就能自己剪”

2）写下观众可能现在的痛点
– “拍了素材不会剪”
– “剪出来很土，没有食欲感”
– “觉得剪辑软件太复杂，不敢点”

3）选一个痛点+一个结果，拼成开头一句
– “拍了很多美食视频，不会剪只能躺在相册里？这条我用手机带你从头到尾剪完一条。”

4）加一点过程描述，降低对方心理门槛
– “不涉及太复杂的操作，界面跟着点就行，中间几个关键细节我都放慢了。”

5）收尾加一句温柔引导
– “如果你也想开始记录自己的日常，却被剪辑卡住，就从这一条慢慢上手吧。”

连起来就是一条完整脚本：

“拍了很多美食视频，不会剪只能躺在相册里？这条我用手机带你从头到尾剪完一条，不涉及太复杂的操作，界面跟着点就行，中间几个关键细节我都放慢了。如果你也想开始记录自己的日常，却被剪辑卡住，就从这一条慢慢上手吧。”

读一遍，有没有感觉比“今天教大家一个剪辑技巧”顺眼多了？

七、别忘了：脚本可以复用、迭代、升级

没人要求你每条都从零开始写，你完全可以：

• 把表现好的视频脚本单独拿出来存一份
• 观察哪种开头点赞高、哪种引导评论多
• 找出自己适合的一两种“人设语气”

比如你发现自己比较适合“半吐槽半教学”的风格，那以后就持续用这种语气写，自然、统一、辨识度高。

等累计到一定数量，你甚至会发现：
“哦，原来我已经有自己的脚本模板了。”

那时候，“短视频发布脚本怎么写”就不再是问题，而是：
“今天我想用哪个脚本模板试试？”

如果你愿意，可以把你某条视频的大致内容发给我，我可以直接帮你写一版发布脚本，你再照着改成自己的话，就更顺手了。